The impact of advertising on women's purchasing decisions

Głównym celem niniejszej pracy jest opisanie, analiza i ocena wpływu reklamy na decyzje zakupowe kobiet. Część teoretyczna zawiera omówienie istotnych cech reklam, które mają rzeczywisty wpływ na decyzje zakupowe. Na kolejnym etapie zostały omówione główne oraz szczegółowe cele badawcze wraz z pytaniami i tezami badawczymi. W części empirycznej zaprezentowano wyniki badań własnych, których głównym celem było przedstawienie wpływu reklamy na decyzje zakupowe kobiet wraz z interpretacją oraz wnioskami. Badanie zostało przeprowadzone tylko dla płci żeńskiej. Proces badawczy zrealizowano poprzez zastosowanie metody badawczej jaką jest ankieta. Jako główne źródła danych empirycznych zostały wykorzystane zebrane kwestionariusze ankiet. Wyniki badań wskazują, że reklama wywiera efektywny wpływ na decyzje zakupowe kobiet.

The main objective of this paper is to describe, analyze, and evaluate the impact of advertising on women’s purchasing decisions. The theoretical part includes a discussion of significant advertising features that influence purchasing decisions. The next stage covers the main and specific research objectives along with research questions and hypotheses. The empirical part presents the results of original research, whose primary goal was to investigate the impact of advertising on women’s purchasing decisions. The research was conducted exclusively on females. The research process was carried out using the survey method. Collected questionnaires were used as the main source of empirical data. The results indicate that advertising has an effective influence on women’s purchasing decisions.