Podcasting in Poland. Analysis of selected examples

Rozwój technologii, upowszechnienie Internetu oraz audialna rewolucja z początków XXI wieku doprowadziły to powstania podcastów - formy medialnej, która znajduje się w fazie nieustannego rozwoju stale poszerzając swoje audytorium. W Polsce stała się szczególnie popularna w ostatnich latach, powoli stając się jednym z najczęściej wybieranych formatów medialnych. W literaturze przedmiotu niewiele jest opracowań dotyczących podcastingu w Polsce, stąd celem niniejszej pracy jest przedstawienie pozycji tej formy na polskim rynku medialnym poprzez wnikliwą analizę wybranych przykładów, a także próba scharakteryzowania polskiego odbiorcy podcastów za pomocą badań jakościowych, poszukując odpowiedzi na pytania: Kim jest odbiorca podcastu? Czym dla odbiorcy jest podcast? W jaki sposób konsumuje treści? Jak postrzega podcasty na tle innych form medialnych? Autorka przeprowadziła równolegle badanie świadomości marki wspomaganej, spontanicznej oraz pierwszej wymienionej najpopularniejszych podcastów w Polsce sklasyfikowanych w rankingu Spotify w lipcu 2021 roku.

Technological progress, popularization of the Internet and audial revolution of the early XXI century led to the creation of podcasts – a form of media, currently in a stage of constant evolution, steadily growing its already vast audience. In Poland, it gained exceptional popularity in recent years, slowly finding a place as the main choice of forms of media consumption. There is a scarcity of source literature on the subject of podcasting in Poland, therefore this thesis aims to delineate the market position of this form of media via a Polish lens, by a thorough analysis of selected examples, but also to characterize the Polish consumer of podcasts by the use of qualitative research, in a mission to answer questions like: Who is a target of a podcast? What is a podcast to the recipient? How does one consume media? How are podcasts seen in comparison with other media forms? The author conducted prompted, spontaneous and Top Of Mind brand awareness research of the most popular Polish podcasts according to Spotify ranking in July 2021 in parallel to the main thesis research.