Brand creation in social media on the example of influencers dealing with trekking

Kreacja marki w mediach społecznościowych to trudne wyzwanie w dzisiejszych czasach ze względu na sporą ilość marek. Każda marka ma swój własny pomysł na pokazanie siebie w Internecie. Celem tej pracy było zbadanie procesu kreacji marki na przykładzie wybranych twórców internetowych. W pracy magisterskiej wykorzystano przykłady influencerów lub twórców internetowych zajmujących się trekkingiem. Badania zostały wykonane w formie wywiadów eksperckich. Pozwoliły one na określenie powtarzalnych czynności, które wpływają na sukces kreacji marki. W konfrontacji z literaturą, wysnuto również wnioski, co można zrobić lepiej, aby tę markę wykreować w bardziej skuteczny sposób. Wyniki badań wskazują, że nie ma jednego skutecznego sposobu na wykreowanie marki. Można jednak wskazać platformy social mediów, gdzie najlepiej wykreować swoją markę, zachowania, które pozytywnie wpływają na kreację marki oraz narzędzia, których warto używać.

Nowadays brand creation in social media is a difficult challenge due to a large number of competitors. Each brand has its own idea to present itself on the Internet. The main target of this master’s thesis was to investigate the brand creation process based on selected examples. This master’s thesis shows examples of influencers or content creators on the Internet who are interested in trekking. The surveys were done in the form of expert interviews. They enabled the determination of repetitive tasks that affect the success of brand creation. Thanks to literature it was also possible to define what should be done better to be more successful. The surveys results show that there is no single effective way to create a brand in social media. However, it is possible to point out the social media platform where the brand creation is the most successful. It is aslo possible to indicate behaviors and social media tools that have a positive impact on brand creation.