Zrealizowana w 2008 roku wyborcza kampania Baracka Obamy jak się wydawało, nie znalazła swojego odpowiednika na polskiej scenie politycznej. Dopiero wygrana przez Andrzeja Dudę rywalizacja o urząd Prezydenta RP w 2015 roku rozbudziły dyskusję na temat faktycznej roli internetu w marketingu politycznym. Niemal natychmiast po ogłoszeniu wyników w mediach pojawiły się komentarze sugerujące, iż zwycięstwo to jest pochodną skutecznego wykorzystania mediów społecznościowych, tudzież internetu w ogóle. Celem artykułu jest zatem próba weryfikacji stawianej przez dziennikarzy tezy. W tym też celu dokonano po pierwsze, krytycznej analizy materiałów prasowych publikowanych tuż po ogłoszeniu wyników balotażu i po drugie, przeanalizowano dane i opracowania agencji mediowych, pracowni badań internetu, sondażowych grup badawczych, Głównego Urzędu Statystycznego oraz Państwowej Komisji Wyborczej.

The United States presidential election campaign of 2008 as it seemed, did not find its counterpart on the Polish political scene. Only when Andrzej Duda won the competition for the presidency in 2015 they began a debate about the actual role of the Internet in political marketing. Almost immediately after the announcement of the election results, journalists have suggested that this victory was the result of effective use of social media, or the Internet in general. This article attempts to verify the thesis formulated by journalists. To achieve this aim it was made a critical analysis of press materials published shortly after the announcement of election results. It was also analyzed data from the media agencies, Internet research laboratory, survey research groups, the Central Statistical Office and the National Electoral Commission.