Interational festivals as a tool of shaping the image of the city

Celem pracy jest charakterystyka festiwali w kontekście ich wpływu na wizerunek miasta na przykładzie Festiwalu Eurofolk w Zamościu.Empiryczna część pracy napisana została na podstawie analizy wywiadów przedstawicieli lokalnych mediów z organizatorami oraz badań własnych przeprowadzonych wśród uczestników imprezy. Pytania odnosiły się do ogólnej opinii na temat kształtowania wizerunku za pomocą imprezy festiwalowej, a także konkretnej oceny festiwalu Eurofolk w kontekście jego wpływu na obraz Zamościa.Wyniki przeprowadzonych badań pokazują, że festiwal ma ogromny potencjał jako kreator wizerunku miasta, jednakże sam fakt jego organizacji nie jest gwarancją sukcesu. Aby miasto odniosło korzyści wizerunkowe należy podejmować wiele świadomych działań podczas planowania i organizacji danego przedsięwzięcia, a tego zabrakło w przypadku Festiwalu Eurofolk. Oczywiście impreza jest pozytywnie postrzegana przez większość ankietowanych osób, jednakże liczba sceptyków kreowania wizerunku za pomocą Festiwalu Eurofolk jest niewiele mniejsza. Ponadto Zamość nie odnosi większych korzyści z tytułu jej organizacji.

The aim of the thesis is to characterize international festivals in the context of their impact on image of the city based on the Eurofolk Festival in Zamosc example. The empirical part of the work was written based on an analysis of representatives of the local media’s interviews with the organizers and my own research conducted on the participants in the event. Questions were related to the general opinion on shaping the image using the festival events as well as a specific assessment of the Eurofolk Festival in the context of its impact on the image of Zamosc. Results of this study shows a huge potential of festival as a creators of the image of the city but on the other hand they show that the mere fact of organising a festival does not guarantee a succees. In order for the city to achieve a great image success – there must be a lot of conscious effort in the planning and organization of the project, which was lacking for the recent Eurofolk Festival. Of course, the event is perceived positively by the majority of the respondents; however, the number of those who are sceptical of image creation from the Eurofolk Festival is a little smaller. In addition Zamosc does not greatly benefit from organizing Eurofolk Festival.