Music in Polish presidential campaigns (1995-2015)

Przedmiotem badań w niniejszej pracy jest funkcjonowanie muzyki w polskich kampaniach prezydenckich (1995-2015). Głównym zamierzeniem stało się zbadanie czy muzyka wykorzystywana jest w marketingu wyborczym jako narzędzie wpływu politycznego, czy potęguje perswazyjny wymiar politycznych komunikatów, podkreśla wartości typowe dla zróżnicowanych ideologicznie partii, wspiera intendowany wizerunek polityka oraz wspomaga targeting wyborczy, docierając do konkretnej grupy odbiorców. W celu odpowiedzi na postawione pytania badawcze posłużono się analizą zawartości, z włączeniem elementów analizy literackiej oraz muzykologicznej. Poddano analizie i interpretacji zastałe przykłady piosenek oraz spotów wyborczych opublikowanych przez sztaby różnych ugrupowań politycznych. Wykazano obecność odmiennych stylistyk oraz środków muzycznych u opozycyjnych ideologicznie formacji politycznych, które akcentowały kluczowe dla nich wartości jednocześnie wspierając polaryzację pomiędzy lewą a prawą stroną sceny politycznej. Ostateczną konkluzją jest stwierdzenie tendencji do coraz mniejszego wykorzystywania muzyki w celach politycznej perswazji i propagandy w polskich kampaniach prezydenckich.

The subject of the thesis is the role of music in Polish presidential campaigns (1995-2015). The main target was to find an answer whether music in political marketing is used as an instrument of political impact, increases the persuasive force of political statements, underlines the values typical for a political formation, supports an intended image of a presidential candidate and aids in election targeting. The principal research method used in this thesis was content analysis enriched with literary and musicological optics. The source material included examples of election songs and political advertising published by campaign staff of various political factions. The analysis confirmed the presence of differences in musical style and devices among ideologically opposing formations, who have accented the values especially important to them, simultaneously increasing the polarization between the left and right side of the political scene. The final conclusion states that the current tendency is to withdraw from the employment of music for the purpose of political persuasion or manipulation in Polish presidential campaigns.