The brand image of Mercedes-Benz as a tool for influencing the market permanently

Celem pracy magisterskiej jest analiza wizerunku marki, jako narzędzia trwałego oddziaływania rynkowego. Budowanie pozytywnego wizerunku firmy, który będzie postrzegany jako unikatowy i oryginalny, jest dziś wyzwaniem dla przedsiębiorstwa, które chce zwiększać swoje udziały w rynku motoryzacyjnym. Pierwsze dwa rozdziały są bazą teoretyczną zawierającą podstawowe definicje i zagadnienia związane z marką oraz jej wizerunkiem. Rozdział trzeci i czwarty dotyczy charakterystyki marki Mercedes-Benz. Zawarte w nich informacje przedstawiają wizerunek marki, jej produkty oraz narzędzia promocyjne, jakimi posługuje się firma, która oddziałując na rynek, osiągnęła trwałą przewagę konkurencyjną.

The aim of the master's thesis is to analyse the brand image as a tool for influencing the market permanently. Building a positive image of a company which will be perceived as unique and original is nowadays a challenge for an enterprise which wants to increase its share in the automotive market. The first two chapters provide a theoretical basis. They contain basic definitions and issues related to the brand and its image. The third and fourth chapters are about the characteristics of the Mercedes-Benz brand. The information which is contained in these chapters, presents the brand’s image, its products and promotional tools used by the company. The company, by influencing the market, has achieved a lasting competitive advantage.