The impact of promotion on brand's formation and recognition: a case study of Photomonth in Cracow.

Praca podejmuje zagadnienie wpływu działań promocyjnych na rozpoznawalność marki w kontekście wydarzenia kulturalnego, jakim jest Festiwal Miesiąc Fotografii w Krakowie. Celem pracy jest wykazanie zależności między prowadzoną promocją a pozycją, jaką na rynku imprez o podobnej tematyce zajmuje omawiane wydarzenie. Identyfikację marki Festiwalu i formy jego promocji poprzedza analiza teoretyczna badanego zagadnienia, przeprowadzona w oparciu o rozmowy z organizatorami oraz kwerendę prasową. Dodatkowych informacji dostarczają wyniki ankiety badającej rozpoznawalność i przywiązanie blisko 900 Polaków do marek festiwali fotograficznych, w tym Miesiąca Fotografii. Prowadzi to do wskazania na decydującą rolę promocji jako elementu silnie oddziałującego na kształtowanie wysokiej pozycji rynkowej analizowanego wydarzenia.

The thesis raises the question of the impact of promotional activities on brand recognition in the context of a cultural event, which is Photomonth in Kraków. The aim of the thesis is to indicate the dependence between promotion and the position taken up by the discussed event on the market of similar projects. Festival brand’s identitfication and its promotion precedes theoretical analysis of the question, based on the interviews conducted with organizers and the press query. More information is provided as a result of the survey analysing recognition and attachement of nearly 900 Poles to photography festival’s brands, including Photomonth. This leads to indicate the main role of promotion as the component, which heavy affects creating high market’s position of analysed event.