The use of ambient advertising and other non-traditional forms of advertising in the promotion of movies and series on the example of Netflix

Tematem pracy jest wykorzystanie niestandardowych form reklamy do promocji filmów i seriali przez firmę Netflix, platformę z branży VOD. Na podstawie analizy danych zastanych dokonano syntezy nietradycyjnych form reklamy używanych przez organizację w celu promowania swoich produkcji oryginalnych na terenie Polski w latach 2017-2020. Z użyciem techniki badań ankietowych zbadano również opinię użytkowników Netflixa oraz specjalistów z dziedziny reklamy na temat wybranych przykładów reklam Netflixa. Praca rozszerza literaturę z zakresu niestandardowych form promocji.

The topic of this thesis is the use of non-traditional forms of advertising to promote movies and series by Netflix, a VOD platform. Based on the desk research, a synthesis was made of non-traditional forms of advertising used by the organization to promote its original productions in Poland in 2017-2020. The opinion of Netflix users and marketing specialists on selected examples of Netflix ads was also examined using the survey technique. This work broadens the literature in the field of non-traditional advertising.