Images of women in advertising

Niniejsza praca skupia się na kulturowym aspekcie reklamy i analizuje jej znaczenie w kształtowaniu postaw konsumentów oraz odzwierciedlaniu i umacnianiu wizerunków kobiet. Hipoteza pracy głosi, że istnieje następujące sprzężenie zwrotne: reklama telewizyjna, aby osiągnąć swoje podstawowe komercyjne cele, odwołuje się do zakorzenionych w mentalności społeczeństwa polskiego patriarchalnych wartości – co, w połączeniu z wyjątkowo dużą siłą oddziaływania telewizji, owocuje dalszym ich utrwalaniem. Autorka przedstawia i charakteryzuje najczęściej wykorzystywane wizerunki kobiet. W pracy zaprezentowane są również społeczne konsekwencje ukazywania w reklamach stereotypowych wizerunków kobiet.

This paper is focused on cultural aspects of advertising and analyzes its meaning in influencing consumersʼ attitudes as well as in reflecting and reinforcing images of women. According to the thesis of this paper, a feedback is noticed: in order to achieve its basic goals TV commercials take advantage of values hidden deep within mentality of Polish consumers – which, together with power of TV itself, results in further reinforcement of stereotypes. The author presents and characterizes most commonly used images of women. The paper also presents a social consequenses of using stereotypesimages of women in advertising.