Cosmetic brand strategy on the example of Rare Beauty

Celem pracy było zbadanie wpływu wykorzystania strategii społecznej odpowiedzialności (CSR) na wizerunek marki kosmetycznej. Badano organizację Rare Beauty. Tematyka pracy opierała się na analizie zarządzania mediami, zarządzania wizerunkiem marki w mediach społecznościowych oraz społecznej odpowiedzialności biznesu. Za techniki badawcze posłużyły kwestionariusz ankiety oraz analiza mediów społecznościowych. Wyniki badania wykazały, że działania CSR podejmowane przez markę Rare Beauty, takie jak wspieranie organizacji non-profit, walka z dyskryminacją czy zapewnianie dostępu do usług zdrowotnych w obszarze zdrowia psychicznego mają pozytywny wpływ na jej wizerunek. Praca dotyczy zarządzania strategicznego i społecznej odpowiedzialności biznesu, a wyniki badań empirycznych dostarczają konkretnych wniosków i rekomendacji dla organizacji zainteresowanych wykorzystaniem strategii CSR.

The aim of the bachelor's thesis was to examine the impact of the use of corporate social responsibility (CSR) strategies on the image of a cosmetics brand. The investigated organization was Rare Beauty. The subject was based on the analysis of media management, brand image management in social media and corporate social responsibility. The research techniques were a survey and social media analysis. The results of the study showed that the CSR activities undertaken by the Rare Beauty brand, such as supporting non-profit organizations, combating discrimination, or providing access to health services in the field of mental health, had a positive impact on its image. This work refers to strategic management and corporate social responsibility and the results of empirical research provide specific conclusions and recommendations for organizations interested in using CSR strategies.