Content management as an element of building Karolina Domaradzka’s personal brand

Przedmiotem pracy jest rola zarządzania treścią w procesie budowania marki osobistej, na przykładzie konta Instagram Karoliny Domaradzkiej. W ramach pracy przeprowadzono badania postaci analizy treści w mediach społecznościowych, indywidualnego wywiadu pogłębionego z właścicielką konta @karolina_domaradzka oraz ankietę przeprowadzoną bez udziału ankietera w aplikacji Google Forms ze społecznością influencerki. Miało to na celu rozpoznanie jak zarządzanie treścią utworzoną i przetworzoną wpływa na odbiór marki osobistej przez społeczność. Badania te pozwoliły zredefiniować cechy charakteryzujące eksperta i zminimalizowały rolę języka, którym posługuje się podmiot. Dowiedziono, że najważniejsze cechy silnej marki osobistej są: wiedza, autentyczność i szczerość.

The Focus of this study is the role of content mamagement in the process of establishing a personal brand, witha a specific emphasis on Karolina Domaradzka’s Instagram account. The research comprised content analysis in social media, an in-depth individual interview with the account owner, @karolina_domaradzka, and a survey conducted through Google Forms without the presence of an interviewer, involving the influencer’s community. The objective was to examine how the management of created and curated content influences the community’s perception of the personal brand. These investigations led to a redefinition of the defining characteristics of an expert and downplayed the significance of the language employed by the subject. The findings confirmed that knowledge, authenticity and honesty are the key attributes of a strong personal brand.