NEW QUALITY OF POLITICAL MARKETING IN POLAND BASED ON THE PRESIDENTIAL ELECTION CAMPAIGN IN 2010

Praca obejmuje analizę rozwoju marketingu politycznego w Polsce, w oparciu o prezydencką kampanię wyborczą w 2010 roku. Specyfika marketingu politycznego polega na znajomości jego historii i powiązań z marketingiem ekonomicznym. Została omówiona rola wizerunku publicznego oraz zwrócono uwagę na bezprecedensowy charakter kampanii i strategie wykorzystywane przez sztaby wyborcze. Omówione zostały praktyczne działania marketingu politycznego w oparciu o debaty telewizyjne, ale również skupiono się na partycypacji wyborczej. W części badawczej zostały przedstawione zabiegi promujące aktywność medialną Prezydenta RP oraz zakulisowe działania marketingu politycznego. Z przedstawionych argumentów wynika, że innowacyjne rozwiązania są niezbędnym elementem współczesnej walki wyborczej.

The thesis includes analysis of the development of political marketing in Poland based on the presidential election campaign in 2010. The specificity of political marketing is the knowledge of its history and connections with economic marketing. The role of public image has been discussed in the work. Additionally in the thesis there described the unprecedented nature of the campaign and the strategies used by campaign staff. The political actions of political marketing based on television debates were discussed as well as the participation of election. As a part of the research the thesis presents actions promoting the medial activity of the President of Poland. It also contains political marketing operations unknown to the public. The arguments show that innovative solutions are an essential element of contemporary election campaign.