Managing Marketing Problems in Small Enterprises on the Example of a Company from Małopolska

W niniejszej pracy podjęto tematykę zarządzania problemami marketingowymi w przedsiębiorstwie. Celem pracy i przeprowadzonych badań była dogłębna analiza wybranego przedsiębiorstwa pod kątem jego zdolności do radzenia sobie z rzeczywistymi problemami marketingowymi. Wykorzystano do tego analizę wielokryterialną. Wyniki badań wskazują na kilka kluczowych obszarów, które wymagają poprawy, co stanowi cenną informację dla dalszego rozwoju i optymalizacji działań marketingowych. Przed przejściem do części badawczej, w pracy przedstawiono szeroko tematykę marketingu oraz powiązane z nim obszary. Opisano również zarządzanie marketingowe, ze szczególnym uwzględnieniem zarządzania problemami i wyzwaniami, jakie marketing stawia przed przedsiębiorstwami. Ta teoretyczna część stanowi solidne podstawy do zrozumienia kontekstu badawczego. W pracy zawarto szczegółowe informacje oraz praktyczne wskazówki, które mogą być użyteczne nie tylko dla badanego przedsiębiorstwa, ale również dla innych firm, niezależnie od ich specyfiki działalności. Dzięki temu praca dostarcza wartościowych narzędzi i strategii, które mogą być zastosowane w różnych kontekstach biznesowych, wspierając firmy w efektywnym zarządzaniu problemami marketingowymi.

This study addresses the topic of managing marketing problems within an enterprise. The aim of the research was to conduct an in-depth analysis of the company in terms of its ability to handle real marketing issues. A multi-criteria analysis was used for this purpose. The research results indicate several key areas that require improvement, providing valuable information for the further development and optimization of marketing activities. Before the research section, the study presents a broad overview of marketing and its related areas. It also describes marketing management, with a particular emphasis on managing the problems and challenges that marketing poses for businesses. This theoretical part provides a solid foundation for understanding the research context. The study contains detailed information and practical guidelines that can be useful not only for the studied enterprise but also for other companies, regardless of their specific activities. As a result, the work provides valuable tools and strategies that can be applied in various business contexts, supporting companies in effectively managing marketing.