Brand management in niche sport by the example of horse show tour “Cavaliada”

Praca dotyczy wykorzystania zarządzania marką w promocji widowisk sportów niszowych. Założono hipotezę, że zarządzanie marką widowiska sportowego jest skutecznym narzędziem promocji dyscyplin niszowych, ponieważ utworzenie silnej marki wydarzenia ma pozytywny wpływ na uczestnictwo kibiców. Postawione pytania badawcze dotyczyły rodzaju kanałów, jakimi powinno się komunikować markę oraz sposobu, w jaki siła marki przekłada się na uczestnictwo kibiców w widowisku. W pracy skupiono się przede wszystkim na perspektywie i odczuciach kibica, zgodnie z nurtem zarządzania humanistycznego. Zagadnienie analizowano na przykładzie marki międzynarodowych zawodów jeździeckich w Polsce „Cavaliada”. Przeprowadzono badania kwestionariuszowe, które zostały zrealizowane wśród kibiców imprez jeździeckich. Wyniki badań wskazują, że zarządzanie marką jest odpowiednią strategią promocji widowisk sportów niszowych, ponieważ jest zauważalne przez kibiców i nakłania ich do udziału w wydarzeniu. Za najskuteczniejszy kanał komunikacji uznano Internet.

The thesis explores the use of brand management in the promotion of niche sports shows. The hypothesis was assumed that brand management of a sports event is an effective tool for promoting niche disciplines, because the creation of a strong event brand has a positive impact on the participation of supporters. The research questions asked concerned the type of channels that the brand should communicate with and how the brand's strength translates into the participation of spectators. The work focuses primarily on the fan's perspective, in line with the humanistic management trend. The issue was analysed on the example of horse show tour in Poland “Cavaliada”. Questionnaire surveys were carried out among the fans of equestrian events. Research results show that brand management is an appropriate strategy for the promotion of niche sports shows, because it is noticed by fans and encourages them to participate in the event. Internet was considered the most effective communication channel.