TikTok as a marketing communication tool

Celem pracy magisterskiej było przedstawienie TikToka jako narzędzia komunikacji marketingowej przedsiębiorstw. Wykazano znaczenie mediów społecznościowych w komunikacji marketingowej poprzez zaprezentowanie roli influencerów oraz scharakteryzowanie dominujących platform mediów społecznościowych. Szeroko przedstawiono charakterystykę TikToka nie tylko jako atrakcyjnej przestrzeni dla generacji Z, ale również jako efektywnego narzędzia marketingowego. Ponadto, poruszono kwestię komunikacji za pośrednictwem formatu krótkiego wideo oraz porównano TikTok z jego chińskim odpowiednikiem, Douyin. Przeprowadzone badania przedstawiają specyfikę komunikacji marketingowej przedsiębiorstw na TikToku z wykorzystaniem influencerów oraz odpowiadają na pytanie w jakich obszarach TikTok ma najbardziej efektywne zastosowanie.

The aim of the master's thesis was to present TikTok as tool of marketing communication. The importance of social media in marketing communication has been demonstrated by presenting the role of influencers and by characterizing the dominant social media platforms. The characteristics of TikTok are widely presented not only as an attractive space for the Z generation, but also as an effective marketing tool. In addition, the issue of communication via the short video format was discussed and TikTok was compared to its Chinese counterpart, Douyin. The conducted research presents the specificity of marketing communication of enterprises on TikTok with the use of influencers and answer the question in which areas of TikTok is most effective.