Communication strategies in television commercials using the image of people in public life

Celem pracy było przedstawienie strategii komunikacyjnych, które są wykorzystywane przez twórców i producentów spotów telewizyjnych, w czasie tworzenia kampanii z udziałem znanych osób. W pierwszym rozdziale zostały zaprezentowane teoretyczne zagadnienia związane z reklamą. Natomiast w części analitycznej przebadano polskie spoty, w których uczestniczyli sławni celebryci. Z przeprowadzonych badań wynika, iż coraz częściej w kampaniach reklamowych, oprócz wizerunku wykreowanego w mediach są także pokazywane prywatne aspekty życia polskich "gwiazd".

The purpose of the dissertation is to present communication strategies that are used by the creators and producers of TV spots, while creating a campaign with the participation of famous people. In the first chapter are presented theoretical issues related to advertising. Then, in the analytical part Polish spots, in which celebrities participated, were examined. The dissertation shows that more and more often in advertising campaigns, in addition to the created image in the media, are also shown private aspects of Polish stars' lifestyle.