Product placement in South Korean dramas and movies in 2016-2019

Niniejsza praca skupia się na analizie zastosowania techniki lokowania produktu w południowokoreańskich filmach i dramach w latach 2016-2019. Celem pracy jest przybliżenie czytelnikowi pojęcia product placement oraz omówienie sposobów wykorzystywania tej metody w południowokoreańskich produkcjach filmowych i telewizyjnych. Rozdział pierwszy omawia definicję oraz historię stosowania techniki plasowania produktu w mediach światowych oraz w samej Korei Południowej. W rozdziałach drugim i trzecim analizie pod kątem występowania treści marketingowych poddane zostały trzy południowokoreańskie filmy oraz dramy. Ostatni, czwarty rozdział opisuje postawy konsumenckie oraz odbiór techniki lokowania produktu przez młodych dorosłych Koreańczyków.

The thesis focuses on analysing the use of product placement in South Korean movies and dramas in 2016-2019. The purpose of the work is to familiarise the reader with the concept of brand placement and to discuss ways of using this marketing technique in South Korean film and television production. The first chapter discusses the definition and history of using product placement in the global media and in South Korea itself. In chapters two and three, three South Korean movies and dramas were analysed for marketing content. The final, fourth chapter describes consumer attitudes and the perception of product placement by young adults in South Korea.