Praca jest analizą metod i nowoczesnych form reklamy wpływających na decyzje i wzbudzanie zainteresowania u odbiorców. Ich celem jest zwiększenie szans w walce o konsumentów oraz skuteczne dotarcie do grupy docelowej. Przedstawiono również aspekty prawne dotyczące reklamy w świetle przepisów o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji oraz psychologiczne mechanizmy oddziaływania reklamy na odbiorcę. Za pomocą narzędzia udostępnionego przez firmę SMG/KRC Poland Media S.A. przeprowadzono analizę opinii Polaków dotyczących form reklamowych i mediów oraz postaw dotyczących konsumpcji. Za pomocą badania uzyskano ranking przekazów w różnych mediach. Analiza wyników dowiodła również, że ankietowani wykazują negatywny stosunek do przekazów reklamowych jednak w dużej mierze deklarują, że pod wpływem reklamy zdarza im się dokonywać wyborów.

The thesis attempts to analyze methods and new forms of advertising that influence decisions of the addressees and arouse their interest. The aim of such methods and new forms is to increase the chances of gaining consumers as well as reaching the target group. The thesis also presents legal aspects of advertising with reference to the regulations on countering unfair competition and psychological mechanisms that affect the addressees. By the use of a tool facilitated by SMG/KRC Poland Media S.A. company, I analyzed the opinions of Poles concerning media, forms of advertising and attitudes relating to consumption. A result of the research is a ranking of advertising message in different media. The research also proved that the interviewees point out a negative attitude towards advertising message, however, they admit largely they are sometimes influenced by it.