Język i obraz w mediach społecznościowych na przykładzie postów reklamowych IKEA Deutschland oraz Lidl Deutschland

Language and picture in social media based on advertising posts of IKEA Deutschland and Lidl Deutschland

Celem niniejszej pracy magisterskiej jest ukazanie znaczenia relacji pomiędzy językiem a obrazem w postach reklamowych udostępnianych w mediach społecznościowych, ze szczególnym uwzględnieniem znaczenia lingwistyki obrazu w rozwoju nowych mediów. Obecnie żyjemy w erze Internetu. Media społecznościowe są uważane za nową szansę dla wielu firm, które za ich pomocą chcą skutecznie promować swoje produkty. Niemniej jednak media społecznościowe wymagają nowego spojrzenia na komunikację i formy działania, które mają na celu zdobycie uwagi odbiorców i nawiązanie z nimi kontaktu. Z tego powodu opracowywane są nowe relacje językowe, które uwzględniają nie tylko tekst, ale także inne elementy multimodalne. Na podstawie powyższej tezy została opracowana niniejsza praca magisterska, która składa się z części teoretycznej i empirycznej. Pierwsza część poświęcona jest wyjaśnieniu terminologicznemu i podkreśleniu znaczenia komunikacji w mediach masowych w odniesieniu do współczesnych trendów. W drugim rozdziale omówiono media społecznościowe i marketing w mediach społecznościowych, gdzie również podkreślono, że media społecznościowe mogą być także wykorzystywane jako źródło reklamy. Punktem wyjścia trzeciego rozdziału jest reklama z uwzględnieniem Internetu i komunikacji cyfrowej. Rozdział czwarty poświęcony jest lingwistyce obrazu, w którym wyjaśniono jej znaczenie i metody badawcze. Na tej podstawie opisano również związek między językiem a obrazem oraz jego zastosowanie w reklamie. Część empiryczna pracy koncentruje się na analizie reklam w mediach społecznościowych dwóch firm, a mianowicie IKEA Deutschland i Lidl Deutschland. Metoda badań opiera się na elementach omówionych w części teoretycznej. Wyniki badań zostały szczegółowo omówione na końcu analizy. Pracę zamyka krótkie omówienie komunikacji obu firm w mediach społecznościowych oraz wnioski.

The aim of this master's thesis is to show the importance of the relation between language and image in the advertising posts on social media, with a great emphasis on the importance of image linguistics in the development of new media. Nowadays we live in the era of the Internet. Social media is considered a new opportunity for many companies that want to effectively promote their products. Nevertheless, social media require a new view of communication and forms of action in order to attract the attention of recipients and engage them. For this reason, new linguistic relations are being developed that take into account not only the text, but also other multimodal elements. On the basis of the above thesis, this master's thesis has been developed, which consists of the theoretical and empirical parts. The first part is dedicated to the terminological explanation and emphasis of the importance of mass media communication with regard to today's trends. The second chapter deals with the topic of social media and social media marketing, where it is emphasised that social media can also be used as a source of advertising. The starting point of the third chapter is advertising with consideration of the internet and digital communication. The fourth chapter is dedicated to image linguistics, where the concept and the research methods are explained. Building on this, the relation between language and image and its application in advertising is also described. The empirical part of the thesis focuses on the analysis of advertisements in social media of two companies, namely IKEA Deutschland and Lidl Deutschland. The method is based on the elements discussed in the theoretical part. The results of the research were discussed in detail at the end of the analysis. A short outlook on the social media communication of both companies and conclusions conclude the work.

Das Ziel dieser Masterarbeit ist es, die Bedeutung der Relation zwischen Sprache und Bild in den Werbeanzeigen auf den sozialen Medien zu zeigen, wobei ein großer Wert auf die Wichtigkeit der Bildlinguistik in der Entwicklung der neuen Medien gelegt wird. Heutzutage leben wir in der Ära des Internets. Die sozialen Medien gelten als eine neue Chance für viele Unternehmen, die effektiv für ihre Produkte werben wollen. Dennoch verlangen die sozialen Medien eine neue Sicht auf die Kommunikation und Formen des Handelns, um die Aufmerksamkeit der Empfänger zu gewinnen und mit ihnen in Kontakt zu treten. Aus diesem Grund werden neue linguistische Relationen entwickelt, die nicht nur den Text berücksichtigen, sondern auch andere multimodale Elemente. Auf der Grundlage der obigen These ist diese Masterarbeit entstanden, die aus dem theoretischen und empirischen Teil besteht. Der erste Teil widmet sich der terminologischen Erklärung und Betonung von der Bedeutung der massenmedialen Kommunikation im Hinblick auf die heutigen Trends. Das zweite Kapitel befasst sich mit dem Thema der sozialen Medien und Social-Media-Marketing, wo hervorgehoben wird, dass die sozialen Medien auch als eine Werbungsquelle verwendet werden können. Ausgangspunkt des dritten Kapitels ist die Werbung mit Berücksichtigung des Internets und der digitalen Kommunikation. Das vierte Kapitel ist der Bildlinguistik gewidmet, wo der Begriff und die Untersuchungsmethoden erklärt werden. Darauf aufbauend wird auch die Relation zwischen Sprache und Bild und ihre Anwendung in Werbung beschrieben. Der empirische Teil der Arbeit konzentriert sich auf die Analyse der Werbeanzeigen in sozialen Medien von zwei Unternehmen, nämlich von IKEA Deutschland und Lidl Deutschland. Die Methode basiert auf den Elementen, die in dem theoretischen Teil besprochen wurden. Die Ergebnisse der Untersuchung wurden am Ende der Analyse genau besprochen. Ein kurzer Ausblick auf die Kommunikation in sozialen Medien von beiden Unternehmen und Schlussfolgerungen beschließen die Arbeit.