Creating image of territorial unit by the example of commune Andrychów.

Celem pracy jest analiza wizerunku oraz sposobu jego budowania w marketingu terytorialnym. Jako przykład, wykorzystano gminę Andrychów. Posłużono się metodą case study research, a głównym źródłem danych był wywiad, przeprowadzony z kierownikiem Wydziału Turystyki, Sportu i Kultury Urzędu Miejskiego w Andrychowie. Odbyta rozmowa pozwoliła znaleźć odpowiedzi na postawione przez autora pytania badawcze. Z badań wynika, iż wizerunek jest istotną kategorią w przypadku funkcjonowania jednostki terytorialnej, a jego budowanie wymaga użycia zróżnicowanego zestawu narzędzi, przy jednoczesnej współpracy osób z różnych środowisk, co pozwala na osiąganie wielu korzyści przez gminę.

The main purpose of this thesis is to analyse the image and the ways of creating its in territorial marketing. Commune Andrychów was used as an example. Case study research was used and the main source of data was interview, which was conducted with the director of Tourism, Sport and Culture Department of City Hall in Andrychów. Performed conversation allowed to find the responses to the research questions, raised by the author. Research shows, that image is an important category, in case of functioning territorial unit, and its creating requires using mixed set of tools, with simultaneous cooperation people from different environments, which allows to get many benefits by the commune.