Środki perswazji w niemieckich plakatach wyborczych po 1945 - analiza multimodalna

Persuasive Devices in German Election Slogans After 1945 - A Multimodal Text Analysis

Poniższa praca licencjacka zajmuje się tematem różnych retorycznych i wizualnych środków perswazji w plakatach wyborczych. Celem jest ustalenie, jakie środki perswazji zostały zastosowane, a następnie rozpatrzenie ich wpływu na odbiorcę i przekaz plakatu. Obiektem analizy są plakaty wyborcze Unii Chrześcijańsko-Demokratycznej (CDU) z kampanii wyborczych do Bundestagu z 1949 oraz 1953 roku. Ramy teoretyczne pracy przedstawione są w pierwszym i drugim rozdziale. Pierwszy rozdział obejmuje definicję tekstu oraz powiązane z nią kryteria tekstualności. Omawiane są również funkcje oraz typy tekstu. Drugi rozdział poświęcony jest perswazji i multimodalności. Prezentowana jest różnica pomiędzy perswazją, propagandą i agitacją. Oprócz tego przestawione są również wizualne oraz retoryczne środki perswazji z podziałem na semantyczno-leksykalne oraz syntaktyczne. Analiza wykazała, że w plakatach wyborczych występuje różnorodność retorycznych i wizualnych środków perswazji. W przypadku środków retorycznych są to najczęściej slogany oraz deiksa osobowa. Wizualne środki perswazji obejmują natomiast współdziałanie barw, np. z użyciem kontrastu czerni i bieli oraz kolorów narodowych w celu wywołania pożądanej reakcji u odbiorcy. Analiza umiejscowienia elementów wizualnych na plakatach wykazała, że jedynym użytym typem było umiejscowienie kilku obrazów obok siebie (Nebeneinanderstellung). Wymienione środki perswazji oddziałują na potencjalnego wyborcę.

This bachelor’s thesis examines the various types of rhetorical and visual mean of persuasion used in election posters. The purpose of the thesis is, having identified the presence of specific means of persuasion, to analyse their impact on the viewer and on the message conveyed by the election poster. The subject of this analisis is the election posters of the Christian Democratic Union (CDU) from the 1949 and 1953 federal election campaigns. The theoretical framework covers the first and second chapters of the thesis. The first chapter presents criteria of textuality. It also outlines text functions and text types. The second chapter is dedicated to persuasion and multimodality. It highlights the difference between persuasion, propaganda and agitation. Furthermore visual and rhetorical means of persuasion, which are classified into semantic-lexical and syntactic categories, are also presented. The analysis has confirmed that various rhetorical and visual means of persuasion are used on the election posters. Among the rhetorical devices, slogans and personal deixis were the most common. Visual means of persuasion, on the other side, include the interplay of colours, such as the contrast between black and white, and the use of national colours. The analysis of the placement of the visual elements on the election posters revealed that the only type used was Juxtaposition (two side by side images). All means of persuasion mentioned have an effect on the potential voter.

Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema von verschiedenen Arten der rhetorischen und visuellen Mittel der Persuasion, die in Wahlplakaten vorkommen. Das Ziel der Arbeit besteht darin, dass nachdem die Anwesenheit bestimmter Mittel der Persuasion festgestellt worden ist, ihr Einfluss auf den Rezipienten und auf die Botschaft des Wahlplakats analysiert wird. Als Gegenstand für die Analyse fungieren Wahlplakate der Christlich Demokratischen Union Deutschlands (CDU) aus den Bundestagswahlkämpfen 1949 und 1953. Der theoretische Rahmen umfasst das erste und zweite Kapitel der Arbeit. Das erste Kapitel präsentiert die Definition des Textes und die damit verbundenen Textualitätskriterien. Dargestellt werden auch die Textfunktionen und Textsorten. Das zweite Kapitel widmet sich der Persuasion und Multimodalität. Es wird der Unterschied zwischen der Persuasion, Propaganda und Agitation erklärt. Außerdem werden auch visuelle und rhetorische Mittel der Persuasion, die man in semantisch-lexikalische und syntaktische einteilt, dargestellt. DieAnalyse hat bestätigt, dass verschiedene rhetorische und visuelle Mittel der Persuasion auf den Wahlplakaten vorkommen. Bei den rhetorischen Mitteln kamen die Slogans und Personaldeixis am meisten vor. Visuelle Mittel der Persuasion umfassen dagegen das Zusammenspiel von Farben, wie z. B. Kontrast der schwarzen und weißen Farbe und die Anwendung der Nationalfarben. Die Analyse der Platzierung von den visuellen Elementen des Wahlplakats hat ergeben, dass der einzige Typ, der verwendet wurde, die Nebeneinanderstellung war. Alle erwähnten Mittel der Persuasion wirken auf den potenziellen Wähler.