The impact of marketing innovations on the e-commerce sector in the fashion industry

W pracy podjęto temat wpływu innowacji marketingowych na sektor e-commerce na przykładzie wiodących firmy z branży modowej. Scharakteryzowano e-commerce ze szczególnym uwzględnieniem różnych modelów i sektorów w jakich jest wykorzystywany. Opisano znaczenie innowacji w marketingu i skupiono się na szczegółowym opisaniu tego pojęcia, jego znaczeniu i klasyfikacji. W tym kontekście zwrócono też uwagę na źródła innowacji oraz innowacje marketingowe i zarządzanie nimi. Marketing internetowy w sektorze e-commerce jest kolejnym zagadnieniem które zostało opisane. Tutaj skupiono się na charakterystyce, systemach wsparcia i kierunkach rozwoju. Badaniom została podjęta tematyka wpływu innowacji na sektor e-commerce w branży modowej. Postawiono dwie hipotezy badawcze w celu zbadania tego zagadnienia. Skupiono się na teraźniejszych danych i prognozach dla innowacji w sektorze e-commerce w modzie.

The impact of marketing innovations on the e-commerce sector is discussed on the example of leading companies in the fashion industry. E-commerce is characterized with particular emphasis on different models and sectors in which it is used. The importance of innovation in marketing is described and the focus is on a detailed description of this concept, its meaning and classification. In this context, attention is also paid to the sources of innovation and marketing innovation and its management. Internet marketing in the e-commerce sector is another issue that has been described. Here, the focus is on the characteristics, support systems and directions of development. The impact of innovation on the e-commerce sector in the fashion industry was investigated. Two research hypotheses were posed to investigate this issue. The focus was on present data and forecasts for innovation in the fashion e-commerce sector.