Pragmatyczna analiza humoru w reklamach Old Spice

Celem tej pracy jest analiza humoru w reklamach Old Spice. Badanie uwzględnia dwa aspekty: projekt wizualny reklam oraz humor w nich zawarty. Składa się ono z części teoretycznej i praktycznej stanowiących trzy rozdziały. Pierwszy rozdział opisuje najważniejsze zagadnienia związane z humorem. Wyjaśnia on problemy związane z definicją pojęcia humoru i prezentuje trzy najważniejsze teorie humoru, czyli teorię niezgodności, wyższości oraz rozładowania napięcia. Rozdział porusza też kwestię dotyczącą odbioru humoru oraz informuje o grze słów, kontekście oraz zagadnieniach związanych z reklamą. Drugi rozdział zajmuje się zagadnieniem projektu wizualnego obrazu. W tej sekcji zawarte są wiadomości dotyczące znaczenia kompozycji obrazu oraz informacje związane z rozmieszczeniem poszczególnych elementów na zdjęciu. Rozdział definiuje również pragmatyczne terminy potrzebne do praktycznej analizy humoru w reklamach. Wyjaśnia co to jest implikatura i presupozycja. Trzeci rozdział obejmuje część praktyczną tej pracy. Zawiera on pragmatyczną analizę sześciu reklam Old Spice.

The purpose of this thesis is to analyze humour in the Old Spice commercials. The research takes into consideration two aspects: the visual design and humour contained in Old Spice advertisements. It consists of theoretical and practical part which constitute of three chapters. The first chapter explains the most important issues connected with humour. It clarifies the problems with the definition of the term and presents three most important theories of humour, i.e. incongruity theory, hostility theory and release theory. The chapter is concerned with humour reception and gives information about wordplay, context and advertising issues. The second chapter deals with the matter of visual design of the image. In this section the meaning of composition of the image and information values connected with the placement of particular elements in the picture are contained. It also informs about the role of salience and framing. The chapter later defines the pragmatic terms required to practical analysis of humour in commercials. It gives information about pragmatic devices, such as implicature and presupposition. The third chapter involves the practical part of the thesis. It presents a pragmatic analysis of six Old Spice commercials.