Analysis of marketing and sponsoring activities in the MKS Cracovia SSA sports club

Celem pracy było przedstawienie działań marketingowych podejmowanych przez klub sportowy MKS Cracovia SSA. W pierwszej kolejności omówione zostały teoretyczne aspekty założeń kampanii marketingowych i sponsoringowych. Następnie skupiono się na ich omówieniu w kontekście działalności MKS Cracovia SSA. W ostatniej części pracy dokonano analizy własnego badania, którego przedmiotem byli kibice sportowi, osoby zarządzające klubem oraz dokumenty wytworzone na potrzeby marketingowe i sponsoringowe. Metodami użytymi w niniejszej pracy były: metoda heurystyczna, metoda analizy dokumentów źródłowych oraz badanie ankietowe. W zakresie technik badawczych dokonano analizy SWOT, stworzono autorski kwestionariusz ankiety, a także sporządzono analizę dokumentów wytworzonych na potrzeby działań marketingowych i sponsoringowych. Przeprowadzone badania pozwoliły na udowodnienie, że działania marketingowe klubu sportowego MKS Cracovia SSA przynoszą pozytywne skutki dla wizerunku klubu i jego interakcji z kibicami.

The purpose of the work was to show the marketing activities undertaken by the MKS Cracovia SSA sports club. First, the theoretical aspects of the assumptions of marketing and sponsoring campaigns were discussed. Then, the focus was on discussing them in the context of the activities of MKS Cracovia SSA. In the last part of the work, the author analyzed his own research, the subject of which was sports fans, club managers and documents created for marketing and sponsoring purposes. The methods used in this work were: the heuristic method, the method of analyzing source documents and a survey. In terms of research techniques, a SWOT analysis was performed, an original survey questionnaire was created, and an analysis of documents created for the needs of marketing and sponsoring activities was prepared. The conducted research allowed to prove that the marketing activities of the MKS Cracovia SSA sports club bring positive effects on the club's image and its interactions with fans.