Building a personal brand on TikTok in the context of information management – ​​a case study

Celem pracy jest określenie, w jaki sposób zarządzanie informacją wspiera proces budowania marki osobistej na platformie TikTok. Praca koncentruje się na analizie przypadku profilu „nocotyania”, prowadzonego przez twórczynię internetową publikującą przede wszystkim treści lifestyle’owe i beauty. W części teoretycznej omówiono znaczenie informacji w środowisku cyfrowym, procesy jej pozyskiwania, selekcji i rozpowszechniania, a także pojęciemarki osobistej, wizerunku, tożsamości i autentyczności. Przedstawiono również specyfikę TikToka jako platformy opartej na krótkich materiałach wideo, algorytmicznej rekomendacji treści i dynamicznym przepływie informacji. W części empirycznej zastosowano jakościowe studium przypadku oraz indywidualny wywiad półustrukturyzowany z twórczynią profilu„nocotyania”. Analiza wykazała, że budowanie marki osobistej na TikToku wymaga świadomego doboru publikowanych informacji, zachowania spójności wizerunku, dostosowywania treści do odbiorców, przyciągania uwagi w pierwszych sekundach materiału oraz reagowania na dezinformację i niekontrolowany obieg treści. Wyniki badania wskazują, że zarządzanie informacją pełni w tym procesie funkcję strategiczną, komunikacyjną iochronną.

The aim of this thesis is to determine how information management supports the process of building a personal brand on TikTok. The study focuses on the case of the “nocotyania” profile, run by an online creator who mainly publishes lifestyle and beauty content. The theoretical part discusses the role of information in the digital environment, the processes of acquiring, selecting and distributing information, as well as the concepts of personal brand, image, identity and authenticity. The thesis also presents the specificity of TikTok as a platform based on short video content, algorithmic recommendations and dynamic information flow. The empirical part is based on a qualitative case study and an individual semi-structured interview with the creator of the “nocotyania” profile. The analysis shows that building a personal brand on TikTok requires conscious selection of published information, maintaining image consistency, adapting content to the audience, attracting attention in the first seconds of a video, and responding to disinformation and uncontrolled circulation of content. The results indicate that informationmanagement performs strategic, communicative and protective functions in this process.