Język reklamy w prasie kobiecej (Elle, Glamour, Cosmopolitan) - Polsko-Włoska analiza porównawcza

The language of advertising in women's magazines (Elle, Glamour, Cosmopolitan) - an Italian-Polish contrastive study.

Język reklamy jest jednym z najszybciej rozwijających się języków specjalistycznych. W niniejszej pracy język reklamy zostaje ujęty jako proces komunikacji gdyż należy podkreślić jak ważny jest kontakt pomiędzy nadawcą, czyli reklamodawcą oraz odbiorcą, czyli konsumentem. Aby utrzymać proces komunikacji z konsumentem, wykorzystywane są różnego rodzaju środki retoryczne oraz językowe. W tej pracy analizowany jest szczególny przykład języka reklamy, czyli ten związany z reklamą damskich kosmetyków w prasie kobiecej. Wzięte pod uwagę zostały trzy pisma kobiece (Ele, Glamour, Cosmopolitan) i porównane zostały ich polskie i włoskie edycje.

The language of advertising is one of the fastest developing specialized languages. In this thesis the language of advertising is studied also as a process of comunication since the contact between the sender (the advertiser) and the recipient (the public) needs to be emphasized. To maintain the comunication with the consumer various methods of rhetorics and linguistic technics are applied. In this paper we study a particular example of the language of advertising which is that of the cosmetics for women in women’s magazines. We analyze three women’s magazines (Elle, Glamour, Cosmopolitan) and we compare their Polish and Italian editions.

Il linguaggio pubblicitario è uno dei linguaggi settoriali che si sviluppano più velocemente. In questo lavoro viene studiato come il processo di comunicazine in quanto bisogna enfatizzare il contatto che si crea tra il mittente ovvero il pubblicitario ed il destinatario ovvero il pubblico. Per mantenere la comunicazione con il consumatore si sfruttano i mezzi retorici e varie tecniche linguistiche. In questa tesi viene studiato l’esempio particolare del linguaggio pubblicitario cioè quello della cosmesi femminile nelle riviste per le donne. Si prendono in considerazione tre riviste femminili (Elle, Glamour, Cosmopolitan) e si mettono a confronto le loro edizioni in Polonia ed in Italia.