Language manipulation in curative TV commercials

Celem niniejszej pracy było ukazanie szeregu technik manipulacyjnych, jakimi posługują się twórcy telewizyjnych reklam produktów leczniczych. Przedstawiony został sposób ich funkcjonowania, a także oddziaływania na odbiorców. Analizie poddano środki językowe oraz struktury gramatyczne, ujmowane autonomicznie lub w kontekście całości tekstu reklamowego. Wyróżnione zostały te najczęściej i najrzadziej wykorzystywane, o dużej sile perswazji i o charakterze dość zachowawczym. Wszystko to odpowiednio sklasyfikowano i podzielono w zależności od typu przejawiającej się manipulacji.

The aim of this thesis was to present examples of manipulative techniques which are used by the authors of curative TV commercials. The way how they function is shown here together with their impact on the consumers. There are also analysed linguistic and grammatical structures, presented autonomously or in the context of the whole commercial text and verbal content. The most often and rare, the ones of big persuasion and those of rather preservative character are pointed out in the thesis. All the examples are respectively classified and divided according to the type of the reveald manipulation.