Ambient marketing as an alternative form of influencing a consumer

Przedmiotem niniejszej pracy jest zagadnienie wykorzystania marketingu ambientowego jako niestandardowego oddziaływania na odbiorcę. Celem pracy jest przedstawienie marketingu ambientowego jako jednego z narzędzi promocji, którego potencjał nie jest właściwie wykorzystany na polskim rynku reklamowym. W niniejszej pracy podjęta została próba zdefiniowania marketingu ambientowego, przedstawiona została jego geneza oraz opisane jego przykładowe rodzaje. Dodatkowo ujęta została kwestia rozwoju technologicznego oraz problemu nadmiaru przekazu w kontekście rozwoju marketingu ambientowego. Podjęte zostało również zagadnienie zarządzania uwagą oraz oddziaływanie reklamy ambientowej na odbiorcę. Badanie przeprowadzone zostało wśród przedstawicieli krakowskich agencji reklamowych, którzy uczestniczyli w indywidualnym wywiadzie kwestionariuszowym. Zbadana została częstotliwość wykorzystywania marketingu ambientowego, pozyskana indywidualna opinia dotycząca istoty kampanii ambientowych oraz skuteczności marketingu ambientowego, a także tego, czy staje się on na polskim rynku reklamy mainstreamem.

The subject of the following dissertation is the issue of using ambient marketing as an alternative form of influencing a consumer. The purpose of the dissertation is to present ambient marketing as an advertising tool whose potential has not been realised in the Polish advertising market. In my thesis I have tried to define ambient marketing, present its genesis and examine its different forms. I have examined the issues of technological development and information overload in the context of the ambient marketing development. I have also considered attention management and ambient advertisements' influence on consumers. I conducted as study issuing individual questionnaires to a group of representatives of Krakow advertising agencies. I researched how often they use ambient marketing, their individual opinion on this form of marketing and its efficiency, as well as whether it is becoming mainstream in the Polish advertising market.