Individualistic as an Aries or sensitive as a Cancer – what stereotypes about people with particular zodiac signs do the zodiacs convey to us on Instagram?

Praca ta skupia się na analizie memów o znakach zodiaku jako koncepcie „nowej duchowości" w dyskursie Internetowym. Jej celem jest wyodrębnienie stereotypów, które wynikają z publikowanych materiałów na portalu Instagram. Memy zostały podzielone na trzy kategorie: związane z popkulturą, współprace reklamowe oraz opisujące życie codzienne. Obrazki te, jako narzędzia komunikacyjne, stanowią prostą i zabawną formę wyrażania złożonych obserwacji dotyczących ludzkich zachowań i cech osobowości. Praca zawiera także teoretyczną część o podstawowej terminologii w astrologii oraz porusza aspekt budowania wspólnoty tematycznej, jaką jest wiara w znaczenie nadawane znakom zodiaku w Internecie.

The bachelor's thesis focuses on the analysis of memes about zodiac signs as a concept of "new spirituality" in Internet discourse. Its aim is to isolate stereotypes that result from materials published on Instagram. The memes are divided into three categories: related to pop culture, advertising cooperation and describing everyday life. These pictures, as communication tools, are a simple and funny form of expressing complex observations regarding human behavior and personality traits. The work also contains a theoretical part about the basic terminology in astrology and discusses the aspect of building a thematic community, which is the belief in the meaning given to the zodiac signs in the Internet.