Strategic analysis of market entry opportunities for newly created company

Praca przedstawia teoretyczne aspekty analizy rynku oraz metod wykorzystywanych do tego celu. Scharakteryzowano w niej także uwarunkowania branży fryzjersko-kosmetycznej w Polsce oraz właściwości badanego przedsiębiorstwa.Zaprezentowane zostały wyniki badań preferencji i wymagań konsumentów oraz analiza wewnętrznych i zewnętrznych czynników, mających wpływ na funkcjonowanie organizacji. Badania te miały na celu odpowiedź na pytanie, czy wchodzące na rynek przedsiębiorstwo ma szansę osiągnięcia przewagi konkurencyjnej. Rezultaty przeprowadzonych analiz wskazują determinanty możliwości skutecznego zaistnienia na rynku, a także eksponują czynniki utrudniające to przedsięwzięcie.

The essay introduces theoretical aspects of market analysis and methods used for this purpose. It also defines the determinants of beauty industry in Poland and provides a description of selected company.Furthermore, the essay presents an overview of results of consumers’ preferences and requirements studies and analysis of internal and external factors affecting company performance. The researches have been carried out to study a new entry company’s possibility to achieve a competitive advantage on the market. On the one hand, the results of study point out the factors of effective market entry and on the other hand, they show issues impeding this action.