Image management in the vlogosphere. Case study: Alicja Kryger and Zoe Sugg

Żyjemy w czasach powszechnego dostępu do Internetu. Jest on środowiskiem, w którym możemy prowadzić własną, aktywną działalność. Coraz popularniejsze staje się dzielenie własnymi przeżyciami na łamach Internetu. Dało to początek internetowym pamiętnikom, czyli blogom, które z biegiem czasu ewoluowały w wideo pamiętniki - vlogi publikowane w serwisie YouTube. Celem niniejszej pracy jest zbadanie na wybranych przykładach sposobu zarządzania wizerunkiem i kreowania własnej marki we vlogosferze. Badania zostaną przeprowadzone w oparciu o internetową działalność dwóch youtuberek - polskiej Alicji Kryger autorki: Alissvlogchannel oraz brytyjskiej Zoe Sugg prowadzącej kanały Zoella i MoreZoella. Wspomniane vlogerki zajmują się głównie tematyką mody i urody oraz są autorkami daily vlogów, czyli filmów relacjonujących ich codzienne życie. W ramach ich kanałów tworzą się społeczności, które dają podstawy do budowania wirtualnych relacji pomiędzy twórcą a odbiorcą. Metodologia badawcza pracy oparta została na badaniach jakościowych, skupiających się głównie na studium przypadku.

Nowadays the Internet access is commonly available. The Web is an environment where we can run our own activity. Sharing our thoughts online is becoming more and more popular. This given brith to blogs evolved into vlogs, which are published in YouTube. The aim of this thesis is to study the way of manage vloggers image and create their personal brands on selected examples. The study was conducted on the exaples of two vloggers: Polish Alicja Kryger - author of YouTube channel Alissvlogchannel and British Zoe Sugg who is an another author of: Zoella and MoreZoella. Running own lifestyle’s, beauty and fashion channel commbined with daily vloggs. Subscribers of this vloggers are formed into communities around their channels, beeing base to build strong relation between author and consumer. The research methodology of this thesis was based on qualitative research and it is mainly focusing on case study.