Sport a storytelling : dlaczego marki sięgają po wątki sportowe?

2021
journal article
article
cris.lastimport.wos2024-04-09T19:08:51Z
dc.abstract.enMany brands adopt sports into their storytelling campaigns. This trend can be noticed even if a brand's operations or its products are not related to sport. Nevertheless, it seems to be an attractive platform to communicate with the audience and present specific values. The purpose of this paper is to explain the popularity of sport themes in brand's storytelling. To unveil this notion, the relationship between sport industry, global business and the influence of sport on social processes is analysed. By examining the impact of sport rivalry on an individual, brands' motives and the phenomenon of building stories based on sport events or athletes' lives are explained. This study seeks to describe mechanisms that are used by brands, which strive to mark their presence in people's lives through storytelling. The methodological approach taken in this paper is a mixed methodology based on critical analysis of existing studies in philosophy, economy, sociology, psychology, and examination of Procter&Gamble's communication case study. The first part investigates the theoretical reasons for adopting sport into narratives to influence society and individuals. The next section proceeds to an example of the brand which based its storytelling communication on sport event and themes. The results of this study show multidimensional motives and benefits of adopting sport into storytelling. These are connected to different areas of human life and remain critical for brands' strategies. This examination also confirms high popularity of sport motives in communication of brands that do not belong directly to sport industry and whose offer is not associated with sport at all.pl
dc.abstract.plWiele marek wykorzystuje w swoich kampaniach "storytellingowych" tematykę sportową. Nie zawsze jest ona związana z działalnością "brandu" lub jego ofertą. Mimo to sport wydaje się atrakcyjnym wątkiem, na podstawie którego firmy komunikują się z otoczeniem. Celem niniejszej pracy jest wyjaśnienie tej popularności sportowych tematów w "storytellingu" marek. Posłuży do tego analiza relacji branży sportowej i szeroko pojętego biznesu, a także udziału sportu w zachodzących procesach społecznych. Przez ukazanie wpływu, jaki rywalizacja sportowa wywiera na przeciętną jednostkę, zostaną wytłumaczone pobudki marek budujących swoje opowieści wokół zdarzeń lub postaci związanych ze sportem. Refleksji dotyczącej przyczyn popularności wątków sportowych w komunikacji "brandów" posłużyła analiza dotychczasowego stanu badań, szukająca wyjaśnienia związków pomiędzy sportem a życiem społeczeństwa, a także obserwacja studium przypadku Procter&Gamble - podmiotu, który wokół sportu zbudował swoją platformę komunikacyjną. Materiałem badawczym były więc nie tylko tezy naukowe szukające pomostu między sportem a filozofią, socjologią, psychologią czy biznesem, ale również praktyczne działania marki. Wyniki obserwacji nasuwają wnioski tłumaczące znaczenie sportu i aktywności fizycznej dla społeczeństw i ich jednostek, wskazują procesy przyczyniające się do popularyzacji tematyki w działaniach "storytellingowych" oraz klarownie podkreślają korzyści płynące z dialogu marek z odbiorcami, opartym na sportowych akcentach. Ponadto potwierdzają i uzasadniają tezę, że skuteczny "storytelling" implementujący w swoje treści sport wcale nie musi pochodzić od "brandu" bezpośrednio związanego z branżą sportową.pl
dc.contributor.authorKania, Dominikpl
dc.date.accessioned2023-08-24T05:35:17Z
dc.date.available2023-08-24T05:35:17Z
dc.date.issued2021pl
dc.date.openaccess0
dc.description.accesstimew momencie opublikowania
dc.description.additionalBibliogr. s. 75-77pl
dc.description.number1 (245)pl
dc.description.physical63-78pl
dc.description.versionostateczna wersja wydawcy
dc.description.volume64pl
dc.identifier.doi10.4467/22996362PZ.21.005.13033pl
dc.identifier.eissn2299-6362pl
dc.identifier.issn0555-0025pl
dc.identifier.urihttps://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/317900
dc.languagepolpl
dc.language.containerpolpl
dc.rightsUdzielam licencji. Uznanie autorstwa - Użycie niekomercyjne - Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowa*
dc.rights.licenceCC-BY-NC-ND
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/legalcode.pl*
dc.share.typeotwarte czasopismo
dc.subject.enbrandpl
dc.subject.ensociologypl
dc.subject.ensportpl
dc.subject.ensport sociologypl
dc.subject.enstorytellingpl
dc.subject.plbrandpl
dc.subject.plmarkapl
dc.subject.plsocjologia sportupl
dc.subject.plsportpl
dc.subject.plstorytellingpl
dc.subtypeArticlepl
dc.titleSport a storytelling : dlaczego marki sięgają po wątki sportowe?pl
dc.title.alternativeSport in storytelling : why do brands adopt sport into narratives?pl
dc.title.journalZeszyty Prasoznawczepl
dc.typeJournalArticlepl
dspace.entity.typePublication
cris.lastimport.wos
2024-04-09T19:08:51Z
dc.abstract.enpl
Many brands adopt sports into their storytelling campaigns. This trend can be noticed even if a brand's operations or its products are not related to sport. Nevertheless, it seems to be an attractive platform to communicate with the audience and present specific values. The purpose of this paper is to explain the popularity of sport themes in brand's storytelling. To unveil this notion, the relationship between sport industry, global business and the influence of sport on social processes is analysed. By examining the impact of sport rivalry on an individual, brands' motives and the phenomenon of building stories based on sport events or athletes' lives are explained. This study seeks to describe mechanisms that are used by brands, which strive to mark their presence in people's lives through storytelling. The methodological approach taken in this paper is a mixed methodology based on critical analysis of existing studies in philosophy, economy, sociology, psychology, and examination of Procter&Gamble's communication case study. The first part investigates the theoretical reasons for adopting sport into narratives to influence society and individuals. The next section proceeds to an example of the brand which based its storytelling communication on sport event and themes. The results of this study show multidimensional motives and benefits of adopting sport into storytelling. These are connected to different areas of human life and remain critical for brands' strategies. This examination also confirms high popularity of sport motives in communication of brands that do not belong directly to sport industry and whose offer is not associated with sport at all.
dc.abstract.plpl
Wiele marek wykorzystuje w swoich kampaniach "storytellingowych" tematykę sportową. Nie zawsze jest ona związana z działalnością "brandu" lub jego ofertą. Mimo to sport wydaje się atrakcyjnym wątkiem, na podstawie którego firmy komunikują się z otoczeniem. Celem niniejszej pracy jest wyjaśnienie tej popularności sportowych tematów w "storytellingu" marek. Posłuży do tego analiza relacji branży sportowej i szeroko pojętego biznesu, a także udziału sportu w zachodzących procesach społecznych. Przez ukazanie wpływu, jaki rywalizacja sportowa wywiera na przeciętną jednostkę, zostaną wytłumaczone pobudki marek budujących swoje opowieści wokół zdarzeń lub postaci związanych ze sportem. Refleksji dotyczącej przyczyn popularności wątków sportowych w komunikacji "brandów" posłużyła analiza dotychczasowego stanu badań, szukająca wyjaśnienia związków pomiędzy sportem a życiem społeczeństwa, a także obserwacja studium przypadku Procter&Gamble - podmiotu, który wokół sportu zbudował swoją platformę komunikacyjną. Materiałem badawczym były więc nie tylko tezy naukowe szukające pomostu między sportem a filozofią, socjologią, psychologią czy biznesem, ale również praktyczne działania marki. Wyniki obserwacji nasuwają wnioski tłumaczące znaczenie sportu i aktywności fizycznej dla społeczeństw i ich jednostek, wskazują procesy przyczyniające się do popularyzacji tematyki w działaniach "storytellingowych" oraz klarownie podkreślają korzyści płynące z dialogu marek z odbiorcami, opartym na sportowych akcentach. Ponadto potwierdzają i uzasadniają tezę, że skuteczny "storytelling" implementujący w swoje treści sport wcale nie musi pochodzić od "brandu" bezpośrednio związanego z branżą sportową.
dc.contributor.authorpl
Kania, Dominik
dc.date.accessioned
2023-08-24T05:35:17Z
dc.date.available
2023-08-24T05:35:17Z
dc.date.issuedpl
2021
dc.date.openaccess
0
dc.description.accesstime
w momencie opublikowania
dc.description.additionalpl
Bibliogr. s. 75-77
dc.description.numberpl
1 (245)
dc.description.physicalpl
63-78
dc.description.version
ostateczna wersja wydawcy
dc.description.volumepl
64
dc.identifier.doipl
10.4467/22996362PZ.21.005.13033
dc.identifier.eissnpl
2299-6362
dc.identifier.issnpl
0555-0025
dc.identifier.uri
https://ruj.uj.edu.pl/xmlui/handle/item/317900
dc.languagepl
pol
dc.language.containerpl
pol
dc.rights*
Udzielam licencji. Uznanie autorstwa - Użycie niekomercyjne - Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowa
dc.rights.licence
CC-BY-NC-ND
dc.rights.uri*
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/legalcode.pl
dc.share.type
otwarte czasopismo
dc.subject.enpl
brand
dc.subject.enpl
sociology
dc.subject.enpl
sport
dc.subject.enpl
sport sociology
dc.subject.enpl
storytelling
dc.subject.plpl
brand
dc.subject.plpl
marka
dc.subject.plpl
socjologia sportu
dc.subject.plpl
sport
dc.subject.plpl
storytelling
dc.subtypepl
Article
dc.titlepl
Sport a storytelling : dlaczego marki sięgają po wątki sportowe?
dc.title.alternativepl
Sport in storytelling : why do brands adopt sport into narratives?
dc.title.journalpl
Zeszyty Prasoznawcze
dc.typepl
JournalArticle
dspace.entity.type
Publication
Affiliations

* The migration of download and view statistics prior to the date of April 8, 2024 is in progress.

Views
4
Views per month
Views per city
Krakow
3
Shanghai
1
Downloads
kania_sport_a_storytelling_2021.pdf
11