Product placement as a marketing communication tool.

Celem niniejszej pracy jest omówienie tematyki związanej z instrumentami komunikacji marketingowej, ze szczególnym uwzględnieniem lokowania produktu. Do przygotowania pracy wykorzystano 66 pozycji bibliograficznych, zarówno polskojęzycznych jak i angielskojęzycznych, w tym druki zwarte, artykuły naukowe, raporty instytucji oraz oferty reklamowe. Praca składa się z 4 rozdziałów zróżnicowanych pod względem charakteru. Pierwsza część ma charakter systematyzujący, natomiast trzeci i czwarty-badawczy. Ostatnia część jest najważniejszą z punktu widzenia celu pracy i postawionych hipotez badawczych. Do analizy źródeł wykorzystano badania ilościowe oraz jakościowe. Wyniki badań własnych wskazywały na zależności między wybranymi cechami jednostek, takimi jak: płeć, wiek, wykształcenie oraz fakt posiadania dzieci a deklaracją zauważalności lokowania produktu. Ta część stanowi zakończenie i praktyczne podsumowanie treści prezentowanych we wcześniejszych rozdziałach dysertacji. Ograniczeniami w badaniu były: stosunkowo niewielka liczebność próby oraz małe zróżnicowanie jednostek populacji badanej, co uniemożliwiło generalizację wniosków.

The purpose of the study is the discussion of topics related to marketing communication instruments. Product placement is one of a specific marketing tool. 66 publications were used to prepare the thesis, including Polish-language and English-language: books, science articles, reports and advertising offers. The paper consists of four chapters diversified in nature. First part uses structuring methodology, however third and fourth chapter is empirical. The last part is crucial for the aim of the study and survey hypothesis. Quantitative and qualitative tests were used to analyse the sources. The test results indicate that there are some relations between: sex, age, degree, having children and visibility declaration of product placement. That part represents the conclusion and summary of the substance. The only constrain in survey was relatively little sample size and small diversity of sample unit. The sample in not representative of the population and that prevent from generalizing the results.