The impact of advertising on the sale of medicines and dietary supplements

Celem pracy jest określenie wpływu reklamy na sprzedaż leków OTC (sprzedawanych bez recepty) oraz suplementów diety. Na początku przedstawiona została definicja reklamy oraz jej podział na reklamę komercyjną, społeczną i polityczną, a także klasyfikacja na podstawie macierzy FCB wraz z charakterystyką poszczególnych form przekazu oraz ich przykładami. Następnie omówiono różnice między lekami OTC, czyli sprzedawanymi bez recepty a suplementami diety, do jakich przede wszystkim można zaliczyć substancje zawarte w składzie produktu, ale także dawkowanie, regulacje prawne, jakimi są objęte czy wymogi na temat ich opakowania. Praca zawiera również opis historii reklamowania tych produktów od starożytności do czasów współczesnych z uwzględnieniem najpopularniejszych form przekazu na przestrzeni lat, do których należy przede wszystkim gazeta, radio, telewizja i Internet. Część teoretyczna jest zakończona omówieniem zasad reklamowania leków OTC i suplementów diety, z wyszczególnieniem różnic w tych zasadach, wynikających z polskiego prawa oraz wytycznych Unii Europejskiej. W części empirycznej przytoczone zostały badania na temat dokonywania zakupu leków OTC na podstawie reklamy, nastawienia wobec reklamy leków OTC oraz czynników wpływających na wybór leku z uwzględnieniem płci badanych. Praca zakończona jest wnioskami, mówiącymi, że reklama leków i suplementów diety nieznacznie wpływają na decyzje zakupowe konsumentów, które różnią się w zależności od płci. Ponadto zaznaczony został też fakt, że w polskim prawie obowiązuje znacznie więcej regulacji dotyczące reklamowania leków OTC, niż w przypadku promocji suplementów diety.

The study aims to determine the impact of advertising on the sale of OTC drugs (sold without a prescription) and dietary supplements. In the beginning, the definition of advertising and its division into commercial, social, and political advertising were presented, as well as the classification based on the FCB matrix along with the characteristics of individual forms of communication and their examples. Then, the differences between OTC drugs, i.e. those sold without a prescription, and dietary supplements were discussed, which include, first, the content of the active substance in the product's composition, but also the dosage, legal regulations they are covered by, and requirements regarding their packaging. The work also describes the history of advertising these products from ancient times to modern times, considering the most popular forms of communication over the years, which include primarily newspapers, radio, television, and the Internet. The theoretical part ends with a discussion of the rules for advertising OTC medicines and dietary supplements, detailing the differences in these rules resulting from Polish law and European Union guidelines. The empirical part includes research on purchasing OTC medicines based on advertising, attitudes towards advertising OTC medicines, and factors influencing the choice of medicine, considering the respondents' gender. The work ends with conclusions that advertising medicines and dietary supplements slightly influence consumers' purchasing decisions, which differ depending on gender. Moreover, it was also noted that Polish law has much more regulations regarding the advertising of OTC medicines than in the case of the promotion of dietary supplements.