Importance and effect on the consumer of product placement.

W obliczu szybkiego rozwoju reklamy i powstawania kolejnych rozwiązań promocyjnych marek i produktów coraz uważniej i staranniej analizowane są każdorazowe działania marketingowe. Tradycyjna reklama staje się coraz mniej zauważalna dla konsumenta, a przez nieumiejętne jej zastosowanie może również spowodować całkowite zniechęcenie do zakupu produktu. Tworzenie strategii marketingowej zmusza dziś do szukania unikalnych metod dotarcia do konsumenta, a jednocześnie do określenia sposobu odróżnienia produktu od konkurencyjnych marek. Oprócz cech wyróżniających produkt istotne są wartości, które mu towarzyszą. Takie niematerialne cechy mogą budować silną i długofalową relacje z konsumentem oraz okazać się kluczowe przy decyzjach zakupowych. Product placement to rozwiązanie, które dzięki naturalnemu środowisku wykorzystanych nośników daje przewagę w skuteczności nad standardowymi reklamami. Konsument styka się z taką formą promocji w czasie oglądania filmów, czytania książek, słuchania muzyki, czyli podczas lokowania produktu w otoczeniu ulubionych aktorów podczas chwil kojarzonych z relaksem i odpoczynkiem.

According to rapid development of advertising and lots of new solutions in brand promotion marketing managers should more closely and carefully analyzed their activities. Traditional advertising is becoming less noticeable to the consumer, and by incompetent use it can also result in total discouragement to buy the product. Creating a marketing strategy enforces the need to choose unique methods of getting closer to the consumer and to determine how to differentiate the product from competing brands at the same time. In addition to the distinguishing features of the product important are also its original values. Such intangible qualities can build a strong and long-term relationship with consumers and be most important in purchasing decisions. Product placement is a solution that thanks to the natural environment of used media gives an advantage over conventional advertising. The consumer comes into contact with this form of promotion while watching movies, reading books, listening to music, so product placement exists in situations which consumer finds as rest and relaxation.