Zjawisko manipulacji w reklamie

The phenomenon of manipulation in advertising

Celem tej pracy jest prezentacja niemieckich reklam, które mają efekt manipulacyjny na odbiorcę i ich analiza. Podczas tej analizy ukazane są główne metody manipulacji.Teoretyczna część pracy jest podzielona na dwa rozdziały. Pierwszy rozdział dotyczy reklamy, jej historii i form. Wyjaśnia również koncepcję reklamy i podaje najważniejsze informacje o jej funkcjach i celach. Drugi rozdział skupia się na manipulacji, jej definicji i formach. Opisuje także językowe i pozajęzykowe sposoby przedstawiania manipulacji.Dalsza część polega na analizie środków manipulacyjnych, które można znaleźć w wybranych reklamach. Analiza ta skupia się na metodach manipulacyjnych, które są obecnie najbardziej rozpowszechnione w reklamie.

The aim of this work is the presentation of German advertisements that have a manipulative effect on the recipient and their analysis. During this analysis, the main methods of manipulation are highlighted.The theoretical basis of the work is divided into two chapters. The first chapter deals with advertising, its history and forms. It also explains the concept of advertising and gives the most important information about its functions and goals. The second chapter focuses on manipulation, its definition and forms. It also describes the linguistic and extra-linguistic means of depicting the manipulation.The further part consists of the analysis of the manipulation means which can be found in the selected advertisements. This analysis focuses on the manipulative methods that are most prevalent in advertising today.

Das Ziel dieser Arbeit ist die Darstellung der deutschen Werbeanzeigen, die eine manipulative Wirkung auf den Empfänger haben und ihre Analyse. Während dieser Analyse werden die wichtigsten Methoden der Manipulation hervorgehoben.Die theoretische Basis der Arbeit wird in zwei Kapitel gegliedert. Das erste Kapitel befasst sich mit der Werbung, ihrer Geschichte und Formen. Hier werden auch der Begriff der Werbung erklärt und die wichtigsten Informationen über ihre Funktionen und Ziele angeführt. Das zweite Kapitel konzentriert sich auf die Manipulation, ihre Definition und Formen. Es werden auch die sprachlichen und außersprachlichen Mittel zur Darstellung der Manipulation beschrieben.Der weitere Teil besteht aus der Analyse der Manipulationsmittel, die in den aus-gewählten Werbeanzeigen zu finden sind. Diese Analyse richtet sich an den manipulativen Methoden aus, die heutzutage in der Werbung am meisten vertreten sind.