The phenomenon of the sexualization of the image of children and youth on example of clothing brands. The case of Calvin Klein

Niniejsza praca licencjacka skupia się na zjawisku seksualizacji wizerunku dzieci i młodzieży w przekazie reklamowym marki Calvin Klein. Celem przedsięwziętych analiz jest zwrócenie uwagi na problem uprzedmiotowienia oraz erotyzacji dzieci i młodzieży w reklamie. Autorka poddała analizie wybrane przekazy reklamowe domu mody Calvin Klein od początku lat 80. XX wieku do końca 2017 roku. W badaniach posłużyła się metodą pytań kategoryzacyjnych, które pozwoliły jej na wyodrębnienie wspólnych kryteriów wszystkich kampanii. Wyniki z przeprowadzonych analiz autorka zapisała w postaci ogólnego wniosku.

The bachelor thesis focuses on the aspect of sexualization image of children and young people in Calvin Klein advertising message. The aim of these analysis is to draw the attention to the phenomenon of objectification and eroticization of children and adolescents in advertising. The author of the thesis analyzed selected fashion messages from the Calvin Klains fashion house starting from 1980s until the end of 2017. Presented research was based on the method of categorization questions, which helped to separate the common criteria of all of the campaigns. The results from the submitted studies were put down in the form of a general conclusion.