Promotion of horse riding tourism in new media

We współczesnych czasach wzrasta świadomość jakie korzyści płyną z regularnej aktywności fizycznej. Coraz większa zamożność społeczeństwa powoduje, że sięgają oni po coraz to droższe formy spędzania czasu wolnego, między innymi po jazdę konną. W Polsce ten rodzaj turystyki jest jednak bardzo mało popularny, dlatego odpowiednie działania promocyjne pozwolą dotrzeć do szerszego grona odbiorców.Niniejsza praca opisuje działania promocyjne stosowane za pomocą nowych mediów w obszarze turystyki jeździeckiej. Celem przeprowadzonych badań było okreslenie faktycznego stanu reklamy tej formy spędzania wolnego czasu.Pierwsza i druga część pracy koncentruje się na zagadnieniach teoretycznych z tematu turystyki jeździeckiej i nowych mediów. Dalsza część pracy zawiera opis przeprowadzonych badań analizy treści oraz ankietowych. Analiza treści dostępnych w internecie miała na celu wstepne rozpoznanie rynku turystyki jeździeckiej i była wprowadzeniem do badań ankietowych, które dotyczyły już bezpośrednio opinii osób zainteresowanych na temat działań promocyjnych. W wyniku przeprowadzonych badań stwierdzono, że promocja jeździectwa za pomocą nowych mediów jest mało wystarczająca i mało zachęcająca do podejmowania tej aktywności. Coraz więcej małych firm korzysta z portali internetowych dla działań promocyjnych, jednak nie wykorzystują w pełni potencjału tego kanału.

In modern times, increase awareness of the benefits of regular physical activity. The increasing affluence causes that the people reach ot the ever more expensive forms of leisure activities, including horse riding. In Poland, this type of tourism activity is not so popular, so the appropriate promotional activities can bring more consumers.This thesis describes the promotional activities used by the new media in equestrian sports. The aim of the study was to determine the actual state of advertising this form of leisure.The first and second part of thesis focuses on theoretical topic horse riding tourism and new media. The rest of the work contains a description of the research content analysis and survey.Analysis of content in the Web aimed at preliminary diagnosis of the horseback riding tourism market and was introduced to the survey, which covered already directly opinions of people concerned about the promotional activities.The results showed that the promotion of horseback riding through the new media is not very sufficient and very encouraging. More and more small companies are using web portals for promotion, however, they do not fully exploit the potential of this channel.