Country of origin effect on an example of Swedish products

Tematem niniejszej pracy magisterskiej jest efekt kraju pochodzeniai jego wpływ na decyzje polskich konsumentów w oparciu o przykład produktówpochodzących i związanych ze Szwecją. W pracy opisane pokrótce zostałyróżne postawy konsumentów: etnocentryzm, kosmopolityzm orazinternacjonalizm. Dla pewnej części konsumentów kraj pochodzenia produktujest ważnym czynnikiem decydującym o jego zakupie. Inną istotną kwestiąpowiązaną z krajem pochodzenia jest kreowanie marki. Niektóre kraje, swoimidziałaniami politycznymi i dyplomacją, starają się kreować dobry wizerunekkraju, co skutkuje zwiększeniem zainteresowania produktami tego kraju. Mogąna tym korzystać korporacje międzynarodowe powiązane z tymi krajami.W Polsce jest wiele firm międzynarodowych, które związane są zeSzwecją. Taki przykładami firm są: IKEA, Volvo, Oriflame oraz Electrolux.W wyniku badań do niniejszej pracy okazało się, że kraj pochodzenia nie jestgłównym czynnikiem decydującym o decyzji zakupowej. Potwierdzona zostałahipoteza o pozytywnym wizerunku szwedzkich produktów w Polsce.Potwierdziło się także założenie, że produkty z tego kraju kojarzą się z ekologią,naturalnością i nowoczesnym designem. Szwedzkie pochodzenie produktów,na przykładzie firm IKEA i Oriflame, nie wykazało jednak, że miało onodecydujący wpływ na zakup ich produktów.

The topic of this Master’s thesis is a country of origin effect and influenceof that effect on Polish consumers decisions on the example of products comingfrom and related to Sweden. I would like to describe different attitudes to choiceof products by consumers. This are: ethnocentrism, cosmopolitanism andinternationalism. For some of consumers country of origin is very important.Place of production or brand background might be one of this factors whichhave one of main roles in purchase process. The other important thing iscountry branding. There are some countries which diplomacy is related tocreate good country brand. Some of international corporations make use ofgood country of origin PR.Sweden is well known in Poland. There are some big internationalcorporations originally coming from Sweden in Poland like IKEA, Volvo,Oriflame and Electrolux. During survey which was related to influence of countryof origin on Polish customers I found out that country of origin is not a mainfactor in purchase process. I confirmed hypothesis than Sweden has good PRin Poland and Swedish products are associated with ecology, nature, andmodern design. Companies like IKEA and Oriflame are known by Polishcustomers as Swedish but purchase of their products wasn’t related to countryof origin and brand background.