The influence of the media on the results of parliamentary elections in Poland in 2015 and 2019

Niniejsza praca podejmuje tematykę wpływu mediów - zarówno tradycyjnych (telewizja), jak i cyfrowych (media społecznościowe, portale internetowe) - na wyniki wyborów parlamentarnych w Polsce w latach 2015 i 2019. Głównym celem badawczym jest analiza roli mediów w kształtowaniu opinii publicznej oraz ukazaniu jak zmieniające się mechanizmy wyborcze mogą wpływać na zachowania i decyzje wyborcze. W pracy zastosowano metody analizy treści, analizy porównawczej oraz analizy danych wtórnych takich jak raport sondaże i materiały kampanijne. Szczególną uwagę poświecono zjawisku dezinformacji, manipulacji informacyjnej, polaryzacji medialnej i zagrożeń jakie się z nimi wiążą. Przeprowadzone badania pozwoliły na potwierdzenie, że media w badanym okresie odegrały istotną rolę w przebiegu kampanii i ostatecznych wynikach wyborów, przy czym rosnące znaczenie mediów społecznościowych, i rozwoju w nich zjawiska dezinformacji oraz upolitycznienie mediów publicznych stanowią wyzwanie dla jakości debaty publicznej, oraz stabilności demokracji w Polsce.

This paper addresses the impact of the media—both traditional (television) and digital (social media, internet portals)—on the results of the parliamentary elections in Poland in 2015 and 2019. The main research objective is to analyze the role of the media in shaping public opinion and to show how changing electoral mechanisms can influence electoral behavior and decisions. The study uses content analysis, comparative analysis, and secondary data analysis, such as survey reports and campaign materials. Particular attention is paid to the phenomena of disinformation, information manipulation, media polarization, and the threats associated with them. The research confirmed that the media played a significant role in the course of the campaign and the final election results during the period under study, with the growing importance of social media, the development of disinformation in them, and the politicization of public media posing a challenge to the quality of public debate and the stability of democracy in Poland.