The use of social media in beauty brand image building, using Bielenda as an example

Rosnące znaczenie mediów społecznościowych wpływa na kształtowanie wizerunku marek i jej popularność. Główny cel pracy opierał się na zbadaniu, w jaki sposób marka Bielenda wykorzystuje media społecznościowe do zarządzania swoim wizerunkiem oraz zwiększania rozpoznawalności. Analiza pozwoliła na identyfikację kluczowych serwisów społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram i TikTok, oraz umożliwiła zbadanie efektywności wykorzystanej komunikacji, która bezpośrednio wpływa na zaangażowanie odbiorców. Badania zostały przeprowadzone za pomocą metody case study, umożliwiającej porównanie działań marki na różnych platformach społecznościowych oraz określenie ich znaczenia na wizerunek marki.

The growing importance of social media influences the shaping of brand image and it’s popularity. The main aim of the study was to examine how the Bielenda brand uses social media to manage its image and increase recognition. The analysis identified key social media sites, such as Facebook, Instagram and TikTok, and made it possible to examine the effectiveness of the communication used, which directly influences audience engagement. The research was carried out using the case study method, enabling the brand's activities on different social media platforms to be compared and their importance on brand image to be determined.