Child as a main character in the commercial advertising of the FMCGs – study of the selected cases

Rynek produktów szybko zbywalnych zalicza się do jednego z najbardziej konkurencyjnych. Jednocześnie zakup artykułów szybko rotujących nie wzbudza w nabywcach emocji i nie wymaga od nich zaangażowania, przez co wywieranie wpływu na konsumentów jest utrudnione. W celu zdobycia ich zainteresowania i przychylności wykorzystuje się, między innymi, proces komunikacji marketingowej, której jednym z najskuteczniejszych narzędzi jest reklama. W przypadku reklamy produktów FMCG szczególną rolę odgrywa reklama z udziałem dzieci.Teoretyczna część pracy poświęcona została scharakteryzowaniu branży dóbr szybko zbywalnych oraz przeanalizowaniu pojęcia reklamy. Autorka zaprezentowała także czynniki wpływające na sposób postrzegania dziecka w społeczeństwie konsumpcyjnym oraz przedstawiła analizę teoretycznych rozważań na temat wizerunku dziecka w reklamie. Ponadto przytoczone zostały zagadnienia z zakresu prawa i etyki odnoszące się do powyższego.Część praktyczna poświęcona została przeanalizowaniu spotów reklamowych z udziałem dzieci. Kluczowym aspektem pracy było dowiedzenie, iż wykorzystanie ich wizerunku jest jednym z najczęściej stosowanych sposobów perswazji, stosowanych w reklamach produktów szybko zbywalnych.

The FMCG market is one of the most competitive. At the same time, the purchase of fast-moving items does not arouse emotions in buyers and does not require their involvement, making it difficult to influence consumers. In order to gain their interest and favour, among other things, a marketing communication process is used, one of the most effective tools of which is advertising. In the case of FMCG advertising, advertising involving children plays a special role.The theoretical part of the paper was devoted to characterising the FMCG industry and analysing the concept of advertising. The author also presented factors influencing the perception of the child in consumer society and gave an analysis of theoretical considerations on the image of the child in advertising. In addition, legal and ethical issues relating to the above were cited. The practical part was devoted to analysing advertising spots involving children. A key aspect of the work was to prove that the use of their image is one of the most common methods of persuasion used in advertising FMCGs.