Neuromarketing as a Tool for Shaping Purchasing Decisions of Contemporary Consumers from a Gender Perspective

Neuromarketing, łącząc badania neurologiczne z marketingiem, staje się nowoczesnym narzędziem wpływającym na decyzje zakupowe konsumentów. Praca magisterska bada rolę neuromarketingu w procesie kreowania decyzji zakupowych konsumentów, szczególnie z perspektywy płci. Główną tezą pracy jest twierdzenie, że neuromarketing znacząco wpływa na decyzje zakupowe, a zrozumienie oddziaływania bodźców marketingowych na różnych odbiorców z perspektywy płci poprawia skuteczność kampanii reklamowych. W analizie wykorzystano różnorodne źródła literaturowe oraz wyniki badań ankietowych, które uwzględniały preferencje konsumentów różniących się pod względem płci.Wyniki badań wskazują na zróżnicowane reakcje marketingowe między mężczyznami a kobietami, co ma istotne znaczenie dla marketingowców w tworzeniu efektywnych strategii marketingowych. Zastosowanie neuromarketingu może prowadzić do zwiększenia efektywności marketingowych poprzez lepsze dostosowanie przekazów do potrzeb i oczekiwań odbiorców.Wnioski z badań są istotne dla przyszłych strategii marketingowych, kładąc nacisk na konieczność uwzględnienia aspektów neuromarketingowych w kontekście płci konsumentów.

Neuromarketing, by combining neurological research with marketing, is becoming a modern tool influencing consumers' purchasing decisions. This master's thesis examines the role of neuromarketing in the process of shaping consumers' purchasing decisions, particularly from a gender perspective. The main thesis of the work is the assertion that neuromarketing significantly impacts purchasing decisions, and understanding the influence of marketing stimuli on different audiences from a gender perspective improves the effectiveness of advertising campaigns. The analysis utilized a variety of literary sources and survey results, which considered the preferences of consumers differing by gender.The research findings indicate diverse marketing reactions between men and women, which is crucial for marketers in creating effective marketing strategies. The application of neuromarketing can lead to increased marketing effectiveness by better tailoring messages to the needs and expectations of the audience.The research conclusions are significant for future marketing strategies, emphasizing the need to consider neuromarketing aspects in the context of consumers' gender.