Nudity and eroticism in fashion advertising campaigns

Praca skupia się na wykorzystaniu nagości i erotyzmu we współczesnych kampaniach reklamowych odzieży. Przedmiotem pracy jest zdefiniowanie, w jakim stopniu nagość i erotyzm determinują kampanie reklamowe marek odzieżowych oraz jakie wywołują reakcje wśród odbiorców. Celem pracy było zbadanie jak współczesne marki odzieżowe wykorzystują te elementy w swoich kampaniach oraz jaki mają one wpływ na percepcję i zachowania zakupowe konsumentów. W pracy omówiono podstawowe zagadnienia teoretyczne dotyczące zarządzania, reklamy oraz kampanii reklamowych, jak również funkcji i uwarunkowań prawnych oraz etycznych dotyczących nagości i erotyzmu w reklamie. Badanie zostało przeprowadzone za pomocą analizy semantycznej i wizualnej trzech wybranych kampanii reklamowych oraz ankiety internetowej, w której udział wzięło 150 respondentów. Wyniki badań pokazują, że nagość i erotyzm są powszechnie zauważane przez konsumentów i mają zróżnicowany wpływ na ich decyzje zakupowe. Analiza teoretyczna i empiryczna uzasadnia twierdzenie, że mężczyźni częściej dostrzegają te elementy i są bardziej skłonni do zakupu, podczas gdy kobiety częściej postrzegają je jako kontrowersyjne. Kampanie zawierające przekaz społeczny, jak kampania Adidasa, są odbierane bardziej pozytywnie. Praca dostarcza nowych wniosków na temat zastosowań wykorzystywania nagości i erotyzmu w reklamach oraz różnic w percepcji tych elementów między różnymi grupami konsumentów.

This thesis focuses on the use of nudity and eroticism in contemporary clothing advertising campaigns. The subject of the study is to define to what extent nudity and eroticism determine the advertising campaigns of clothing brands and what reactions they evoke among the audience. The study aimed to examine how modern clothing brands utilize these elements in their campaigns and their impact on consumer perception and purchasing behaviour. The study discusses the theoretical foundations of management, advertising, and advertising campaigns, as well as the functions and legal and ethical conditions of nudity and eroticism in advertising. The research was conducted through semantic and visual analysis of three selected advertising campaigns and an online survey, with 150 respondents participating. The results show that nudity and eroticism are commonly noticed by consumers and have a varied impact on their purchasing decisions. Men are more likely to notice these elements and are more inclined to purchase, while women tend to view them as controversial. Campaigns with a social message, such as Adidas' campaign, are perceived more positively. The study provides new insights into the application of nudity and eroticism in advertisements and differences in the perception of these elements among different consumer groups.