IKEA brand image based on selected advertising spots

Celem pracy jest przedstawienie sposobów kreowania wizerunku marki IKEA na podstawie wybranych spotów reklamowych. W analizie zwrócona zostaje uwaga na symbole, motywy, związki wyrazowe, obrazy, dźwięki, sposoby argumentacji i obietnice. Udowodnione zostaje, że przedsiębiorstwo IKEA świadomie kreuje swój wizerunek skupiając się na wartości, jaką jest rodzina; podkreśla wysoką jakość produktów w stosunku do ich ceny, stara się ukazać indywidualne podejście do klienta oraz pokazuje różnorodność oferowanego asortymentu.

The aim of the work is to present ways of creating the IKEA brand image on the basis of selected advertising spots. Symbols, motifs, word associations, images, sounds, ways of arguing, and promises are highlighted in the analysis. It is proven that IKEA deliberately creates its image by focusing on the value of the family; emphasizes the high quality of the products in relation to their price, tries to show an individual approach to the customer and shows the variety of the offered range.