Product placement as a marketing communication tool on the example of the show Rodzinka.pl

W ciągu ostatnich kilku lat zaobserwować można stały spadek skuteczności reklamy w tradycyjnej formie bloków reklamowych. Problem ten został także dostrzeżony przez polskich producentów. Częste przerywanie programów telewizyjnych długimi blokami reklamowymi spowodowało niechęć do tej formy promocji. Ponadto duże nasycenie przekazów medialnych informacjami reklamowymi spowodowało, iż producentom trudno jest dotrzeć do konsumenta z przekazem reklamowym w tradycyjnej formie. Niekorzystny wpływ na dotarcie z reklamą do odbiorcy ma pojawienie się nowych technologii, które umożliwiają odbiorcy uniknięcie tradycyjnych przekazów reklamowych. Odpowiedzią na problemy producentów związane z promocją marki jest product placement,który wydaję się być narzędziem znacznie skuteczniejszym i zarazem tańszym od reklamy w tradycyjnej formie.

In the past few years can be observed a steady decline in the effectiveness of advertising in the traditional form of advertising . This problem was also recognized by Polish manufacturers. Frequent interruption of television advertising breaks caused long aversion to this form of promotion . In addition, large saturation media coverage led marketing communications that producers are unable to reach the consumer with advertising message in the traditional form . Adverse impact on the reach of the ad to the recipient is the emergence of new technologies that enable the recipient to avoid traditional advertising messages . The answer to the problems of the producers associated with the promotion of the brand is product placement , which seems to be a much more effective tool and at the same time cheaper than advertising in traditional form.