Shockvertising in public service announcements. The analysis of public service advertisements concerning the issue of animal rights protection.

Praca koncentruje się na zjawisku shockvertisingu oraz sposobu jego wykorzystania w kampaniach społecznychporuszających zagadnienie ochrony praw zwierząt. Rozdział pierwszy poswięcony został przybliżeniu istoty marketingu społecznego i reklamy społecznej. W drugim rozdziale zawarte zostało wyjaśnienie terminu shockvertising oraz przedstawienie historii kształtowania się reklamy szokowej w Polsce i na świecie. Kolejna część mojej pracy prezentuje genezę formowania się idei praw zwierząt, a także opis niektórych aktów prawnych obejmujących tę problematykę. Ostatni rozdział pracy zawiera szczegółową analizę reklam społecznych w ochronie praw zwierząt, wykorzystujących mechanizm shockvertisingu.

My thesis focuses on the phenomenon of shockvertising and the way it is applied in public service advertising concerning the issue of animal rights protection. The first chapter is devoted to the concept as well as role of social marketing and public service advertisements. Furthermore, the second chapter consists of definition of the term shockvertising, and depiction of the history of the development of shock advertisements both in Poland and other countries. The following part of my dissertation presents the beginnings of shaping the idea of animal rights. Moreover, it also contains a description of particular legal regulations covering the issue. The last chapter of my paper incorporates a detailed analysis of public service advertisements with regard to protection of animal rights, using the mechanism of shockvertising.