Perspective on the development of marketing activities on the example of ski sports facilities in Poland

Niniejsza praca magisterska dotyczy rozwoju działań marketingowych w sektorze obiektów sportów narciarskich w Polsce, koncentrując się na trzech znaczących kurortach: Kotelnicy Białczańskiej, Szczyrku i Kasprowym Wierchu. Podstawowym celem jest ocena skuteczności obecnych strategii marketingowych oraz identyfikacja obszarów wymagających innowacji i ulepszeń. W badaniu zastosowano kompleksową metodologię badawczą, obejmującą analizę dokumentów oraz ankietę przeprowadzoną wśród narciarzy w wieku 18-40 lat, aby zebrać dane na temat spostrzeżeń i doświadczeń odwiedzających w zakresie działań marketingowych tych obiektów.Rozdział II zagłębia się w istotę marketingu w sporcie, omawiając jego rodzaje oraz rolę reklamy. W rozdziale III omówiono znaczenie sponsoringu w obiektach sportowych, szczegółowo opisując umowy sponsorskie i ich wpływ na rozwój marketingu sportowego. Rozdział IV przedstawia szczegółową analizę działań marketingowych w wybranych ośrodkach narciarskich na przestrzeni czterech lat, identyfikując skuteczne praktyki i sugerując potencjalne ulepszenia.Wyniki wskazują, że chociaż obecne strategie marketingowe przyniosły pozytywne rezultaty, istnieje znaczny potencjał innowacji, szczególnie w zakresie wykorzystania narzędzi marketingu cyfrowego i zwiększania zaangażowania klientów. Niniejsza praca przyczynia się do głębszego zrozumienia marketingu sportowego w obiektach narciarskich i oferuje praktyczne spostrzeżenia umożliwiające poprawę wyników marketingowych w tym sektorze.

This master's thesis examines the development of marketing activities in the ski sports facilities sector in Poland, with a focus on three major resorts: Kotelnica Białczańska, Szczyrk, and Kasprowy Wierch. The primary objective is to evaluate the effectiveness of current marketing strategies and identify areas needing innovation and improvement. The study employs a comprehensive research methodology, including document analysis and a survey conducted among skiers aged 18-40, to gather data on visitors' perceptions and experiences with the marketing activities of these facilities.Chapter II explores the essence of sports marketing, discussing its various types and the role of advertising. Chapter III highlights the significance of sponsorship in sports facilities, detailing sponsorship agreements and their impact on the development of sports marketing. Chapter IV provides a thorough analysis of marketing activities at the selected ski resorts over a four-year period, identifying effective practices and suggesting potential improvements.The results indicate that while current marketing strategies have been successful, there is considerable potential for innovation, particularly in utilizing digital marketing tools and enhancing customer engagement. This thesis contributes to a deeper understanding of sports marketing in ski facilities and offers practical insights to enhance marketing performance in this sector.