The Language of Dietary Supplement Advertising

Praca podejmuje temat języka reklam suplementów diety, rozpatrywany w kontekście jego roli perswazyjnej i wpływu na konsumentów. Wybór zagadnienia jest uzasadniony rosnącym znaczeniem suplementów diety na polskim rynku oraz intensywna obecność ich reklam w mediach. Celem przeprowadzonych badań było określenie, jakie techniki językowe stosowane w reklamach suplementów diety wywierają największy wpływ na odbiorców oraz w jaki sposób są one odbierane przez konsumentów. Zostało przeprowadzone badanie ankietowe wśród 103 respondentów. Uzyskane wyniki pokazały, że reklamy najczęściej wykorzystują język nacechowany emocjonalnie, szczególnie odwołania do zdrowia, wyglądu i samopoczucia. Ankietowani wskazywali, że obietnice szybkich efektów oraz uproszczone komunikaty perswazyjne były bardziej zauważalne niż informacje o składzie czy działaniu produktów. Różnice widoczne były również pomiędzy grupami wiekowymi. Młodsze osoby częściej reagowały na reklamy w mediach społecznościowych, natomiast starsi respondenci preferowali spokojniejsze, bardziej tradycyjne formy przekazu. Przeprowadzone badanie potwierdziło, że reklamy suplementów diety pełnią przede wszystkim funkcję perswazyjną, a język stanowi jedno z najważniejszych narzędzi oddziaływania na konsumentów.

The thesis addresses the language of dietary supplement advertising, examined in the context of its persuasive role and impact on consumers. The choice of this topic is justified by the growing importance of dietary supplements on the Polish market and the strong presence of their advertisements in the media. The aim of the conducted research was to identify which linguistic techniques used in dietary supplement advertisements exert the greatest influence on audiences and how these techniques are perceived by consumers. A survey was carried out among 103 respondents. The results revealed that advertisements most often employ emotionally charged language, particularly references to health, appearance, and well-being. Respondents indicated that promises of quick effects and simplified persuasive messages were more noticeable than information about product composition or mechanisms of action. Differences were also observed between age groups: younger individuals were more responsive to advertisements in social media, whereas older respondents preferred calmer and more traditional forms of communication. The study confirmed that dietary supplement advertisements serve primarily a persuasive function, with language being one of the most significant tools of influence on consumers.